我國(guó)男性時(shí)尚雜志品牌傳播研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,我國(guó)男性時(shí)尚雜志迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。雜志數(shù)量從2003年4月的5本一躍變?yōu)槟壳暗慕?0種,市場(chǎng)銷量也在大幅增加。
　　 走品牌化之路已是我國(guó)男性時(shí)尚雜志的發(fā)展共識(shí)。如何進(jìn)行有效的品牌傳播成為了眾多雜志面臨的現(xiàn)實(shí)而迫切的問(wèn)題?？v觀我國(guó)男性時(shí)尚雜志領(lǐng)域,主要表現(xiàn)出以下三個(gè)問(wèn)題:品牌定位模糊化、品牌推廣同質(zhì)化和品牌延伸的淺層化。
　　 品牌傳播的重要性不言而喻:有助于提高我國(guó)男性時(shí)

2、尚雜志的識(shí)別度、有助于實(shí)現(xiàn)我國(guó)男性時(shí)尚雜志的雙重效益、有助于培養(yǎng)我國(guó)男性時(shí)尚雜志的持久生命力。為此,本文選取男性時(shí)尚雜志領(lǐng)域第一梯隊(duì)代表《時(shí)尚先生》和《男人裝》,以個(gè)案分析的方式對(duì)二者在品牌傳播方面的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行解析。并結(jié)合我國(guó)男性時(shí)尚雜志的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,提出四點(diǎn)發(fā)展建議:一是深度細(xì)分市場(chǎng),打造鮮明的品牌風(fēng)格；二是整合媒介力量,創(chuàng)新品牌推廣方式；三是以讀者為中心,推進(jìn)品牌傳播內(nèi)涵；四是適應(yīng)時(shí)代需求,拓展男性時(shí)尚雜志品牌延伸空間。