京報(bào)集團(tuán)“百隊(duì)杯足球賽”組織管理研究——媒體主辦賽事的個(gè)案.pdf

1、目前，國(guó)內(nèi)外媒體流行主辦體育賽事。因其有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，媒體運(yùn)作的賽事一般都較為成功。但是作為京報(bào)集團(tuán)主辦的百隊(duì)杯，近10年來(lái)，賽事的規(guī)模、影響力逐漸變小。比賽由原來(lái)幾萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參加到2005年只有幾千人參加，比賽贊助資金也由原來(lái)的幾十萬(wàn)元人民幣到2005年的零。近些年來(lái)出現(xiàn)了大量的問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重地桎梏百隊(duì)杯的發(fā)展。 本文主要采取問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、實(shí)地觀察法、專家訪問(wèn)法、邏輯分析法等研究方法，以模式理論和“培養(yǎng)理論”理

2、論為指導(dǎo)，對(duì)百隊(duì)杯賽事模式運(yùn)作各要素進(jìn)行研究分析，找出百隊(duì)杯賽事各要素出現(xiàn)的問(wèn)題以傳播學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、新聞學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，綜合運(yùn)用上述研究方法，對(duì)運(yùn)作中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，找出問(wèn)題解決方法，并總結(jié)出媒介主辦大眾賽事的特點(diǎn)。 媒介舉辦賽事是現(xiàn)代社會(huì)舉辦賽事的新現(xiàn)象，其主要的優(yōu)勢(shì)就是媒體的宣傳便捷有力，賽事和媒體品牌相互影響。本文研究的主要內(nèi)容是作為主辦單位的媒體在賽事中的運(yùn)作，另外，針對(duì)百隊(duì)杯現(xiàn)實(shí)中存在的問(wèn)題和現(xiàn)狀，綜合

3、研究結(jié)果認(rèn)為，百隊(duì)杯存在問(wèn)主要題應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行解決： （1）加強(qiáng)媒體的管理，改進(jìn)媒體運(yùn)作的方式和方法，充分運(yùn)用媒體的硬資源和軟資源，利用媒體優(yōu)勢(shì)運(yùn)作賽事。 （2）正規(guī)化賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，有針對(duì)性地對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員和贊助商的營(yíng)銷(xiāo)，提供高質(zhì)量的服務(wù)，培養(yǎng)忠誠(chéng)的參賽運(yùn)動(dòng)員和贊助商。 （3）改進(jìn)財(cái)務(wù)管理，進(jìn)行科學(xué)化管理，提前進(jìn)行預(yù)算，賽后進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。 （4）優(yōu)化人力資源管理，規(guī)范人力資源管理，建立后備人才庫(kù)。