解析新華網的成功軌跡.pdf

1、在中國網絡媒體分期的基礎上，提出了新華網走向成功的4個階段。重點闡述了新華網成功的四要素：環(huán)境、資源、人才和流程。 對新華網來說，環(huán)境是成功的主要要素：國家領導人的重視；“舉全社之力辦好新華網”的新華社政策，尤其是新華社主動播發(fā)新華網通稿和新華網可以從新華社稿庫選稿的制度。國外通訊社網站定位為營銷平臺，而非面對普通網民的媒體。給了新華網在國內外的無競爭空間——網上通訊社。 新華網的管理是服務于4要素的，是重“理”(遵守網

2、絡傳播、人才、資本等運作規(guī)律)輕“管”(為留住人才用好人才)。為充分利用網絡技術提供的可能，兼容各級政府和新華社的大量資源，從而用活流程的策劃，是管理的重要組成部分；4要素又是服務于網民的，分析了新華網主要有4類網民，他們上新華網，幾乎都是用辦公室的電腦，契合了新華網瀏覽量在非工作時段、節(jié)假日大幅下降的統計數據。 介紹了替網民打通去網絡各個分支的關節(jié)點，同時讓更多的路徑指向一篇文章，來提升瀏覽量的《看圖說事》欄目；變單向灌輸，為

3、提供兩面觀點的《正方反方》欄目；還有新華網報道速度、原創(chuàng)新聞和原創(chuàng)評論給新華網帶來的信譽；以及新華網適合網絡特點的諸多表現形式等成功案例。 身份和職能介于商業(yè)網站和傳統媒體網站之間的新華網，面對每個人在何時、何地都能方便上網的將來，保持特色的同時，開通假日版；抓喜歡娛樂的青少年；抓各類服務信息；抓在家里和網吧上網的網民；抓英語網民，都是具體辦法。留住復合人才，用最新技術，給足網絡能給網民的權利，讓網民盡可能方便的瀏覽他想要的信息