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文檔簡(jiǎn)介
1、都市報(bào)的奢侈品廣告并不為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注,但近年來(lái),隨著奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,奢侈品牌也將部分廣告投放目標(biāo)從傳統(tǒng)的高端雜志轉(zhuǎn)向了都市報(bào),并選擇一、二線城市中具有地方發(fā)行影響力的都市報(bào)上,《揚(yáng)子晚報(bào)》無(wú)疑是此投放目標(biāo)中最具代表性的都市報(bào)之一。作為長(zhǎng)三角地區(qū)影響力較大的都市報(bào),因文化、地域、社會(huì)、歷史等特殊因素,《揚(yáng)子晚報(bào)》的奢侈品廣告?zhèn)鞑ビ衅洫?dú)特與創(chuàng)新之處。
本文將研究重點(diǎn)放在探討《揚(yáng)子晚報(bào)》奢侈品廣告?zhèn)鞑サ幕咎攸c(diǎn)和一般
2、規(guī)律上,結(jié)合新聞學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)等相關(guān)理論,研究其奢侈品廣告的傳播與發(fā)展現(xiàn)狀,在歸納探索其發(fā)展規(guī)律的前提下,總結(jié)其傳播局限性。除此,在以《揚(yáng)子晚報(bào)》為個(gè)案分析前提下,首次單獨(dú)探討都市報(bào)的奢侈品廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律,包括在消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下,都市報(bào)奢侈品廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)與不足,并給出原因解析,研究提高奢侈品廣告?zhèn)鞑?shí)際效益的方式,以期為都市報(bào)奢侈品廣告的傳播提供借鑒與參考意義。
另外,在探討《揚(yáng)子晚報(bào)》奢侈品廣告?zhèn)鞑C(jī)制時(shí),本文也對(duì)都市
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