奢侈品品牌傳播與營銷策略研究.pdf

1、普華永道發(fā)布《2012年亞洲零售及消費品行業(yè)前景展望》報告稱，2012年中國奢侈品市場銷售額預計增至155億美元，預測大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。世界奢侈品協(xié)會2012年1月11同最新公布的中國十年官方報告顯示，截止2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達到126億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28％，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布《201

2、1年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內地奢侈品消費增幅達25％-30％，市場規(guī)模首度突破1000億元人民幣，照此速度發(fā)展，中國有望在2012年，在奢侈品貿易和消費上超過日本成為全球第一。
　　 盡管中國的奢侈品市場呈現(xiàn)出一幅欣欣向榮之象，然而令人遺憾的是，在全球奢侈品品牌中鮮見中國本土奢侈品品牌身影。在世界奢侈品協(xié)會以奢侈品品牌的世界影響力、市場占有率和客戶信息反饋三個方面為評選依據(jù)，發(fā)布的最新“全球奢侈品牌100強”