民營(yíng)資本在國(guó)內(nèi)出版業(yè)的贏利模式與發(fā)展趨勢(shì)分析.pdf

1、改革開(kāi)放以后，民營(yíng)資本直接投資于出版業(yè)，始于1980年12月2日。民營(yíng)書(shū)業(yè)近25年的發(fā)展歷程，可以分為三個(gè)階段：初期發(fā)展階段(1980年-1992年)，高速發(fā)展階段(1993年-2000年)，當(dāng)前發(fā)展階段(2001年-)?；仡櫭駹I(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展歷程，是為了更清晰地理出出版業(yè)內(nèi)民營(yíng)資本現(xiàn)有的贏利模式。 從當(dāng)前實(shí)際來(lái)看，民營(yíng)資本的贏利模式主要在圖書(shū)發(fā)行環(huán)節(jié)和出版環(huán)節(jié)。在圖書(shū)發(fā)行環(huán)節(jié)中，無(wú)論是零售還是批發(fā)，民營(yíng)書(shū)業(yè)基本的贏利點(diǎn)，在于以圖書(shū)定

2、價(jià)的較低折扣進(jìn)貨，然后以高于進(jìn)貨折扣的價(jià)格直接零售給讀者或者批發(fā)給零售書(shū)店。民營(yíng)書(shū)業(yè)在零售領(lǐng)域的具體贏利模式主要是開(kāi)辦專(zhuān)業(yè)書(shū)店，大型書(shū)城，網(wǎng)上書(shū)店，連鎖書(shū)店，特供書(shū)店，特價(jià)書(shū)店；在批發(fā)環(huán)節(jié)，具體表現(xiàn)為按照一定門(mén)類(lèi)劃分，經(jīng)營(yíng)某類(lèi)圖書(shū)的批發(fā)業(yè)務(wù)。通過(guò)解剖麻雀，具體分析零售和批發(fā)兩個(gè)店的實(shí)例，真實(shí)地提示了民營(yíng)書(shū)店是如何賺錢(qián)贏利的。在圖書(shū)出版環(huán)節(jié)中，民營(yíng)資本的贏利主要在于通過(guò)與國(guó)有出版社合作出版，編輯出版圖書(shū)，自辦發(fā)行，攫取較為豐厚的出版利潤(rùn)，

3、從而實(shí)現(xiàn)資本增值的。通過(guò)一個(gè)實(shí)例分析，可以看出目前民營(yíng)出版公司及至一個(gè)出版社的贏利模式。 分析民營(yíng)資本在當(dāng)前出版業(yè)的投資環(huán)境，有利于民營(yíng)資本準(zhǔn)確定位，在這個(gè)行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展壯大。結(jié)合政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口與社會(huì)、技術(shù)等宏觀環(huán)境條件，聯(lián)系國(guó)內(nèi)出版業(yè)內(nèi)的微觀發(fā)展環(huán)境，從民營(yíng)資本在出版業(yè)內(nèi)自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，外部的機(jī)會(huì)和威脅來(lái)講，民營(yíng)資本在這一領(lǐng)域的發(fā)展前景謹(jǐn)慎樂(lè)觀。 在這樣的形勢(shì)下，民營(yíng)資本要生存發(fā)展壯大，可以從三個(gè)層面入手：