社會偏好對服務商定價策略的影響.pdf

1、企業(yè)社會偏好是指企業(yè)關注消費者收益或者行為的傾向，本文所指企業(yè)在制定策略時不僅考慮自身的收益，也為消費者利益著想的行為。基于Hotelling模型，本文構(gòu)建了不同情形下的企業(yè)競爭模型，著重從市場結(jié)構(gòu)差異和消費者異質(zhì)性方面研究社會偏好對服務提供商定價策略的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)無市場領導者情形下，并非兩服務商越倫理，收益越大;也并非兩服務商越自利，收益越大。當單位產(chǎn)品效用大于運輸成本時，兩服務商一個趨向于倫理型，另一個趨向于自利型時，兩服

2、務商收益最大，當單位產(chǎn)品效用小于運輸成本時，兩服務商均趨向于自利型時，兩服務商收益最大。(2)服務商1為市場領導者情形下，當單位產(chǎn)品效用較高，若服務商2社會偏好度較低，服務商1收益隨著服務商2社會偏好度的遞增而遞減，若服務商2社會偏好度較高，服務商1收益隨著服務商2社會偏好度的遞增而遞增。(3)存在消費者異質(zhì)性情形下，當雙寡頭服務商社會偏好度相同時，兩服務商的收益隨著社會偏好度的上升而減少，且消費者異質(zhì)性并不會改變社會偏好度的影響。當雙