蘇州市“醫(yī)?！?yáng)光健身卡”持卡人的健康投資研究.pdf

1、健康是人類發(fā)展的基礎(chǔ)，是民族昌盛、國(guó)家繁榮、社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。目前，全民健身運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療體制改革是推動(dòng)全社會(huì)健康的兩大主線。在人力資本理論中，健康資本是其他形式人力資本的基礎(chǔ)，但眾多對(duì)健康資本的論述更多關(guān)注的是醫(yī)療保健方面的問(wèn)題，而忽視了對(duì)體育健身的研究；在健康經(jīng)濟(jì)學(xué)中，研究健康資本是以醫(yī)療保健為主題，實(shí)際上就是衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)；在體育經(jīng)濟(jì)學(xué)中，大多從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究體育市場(chǎng)供需關(guān)系，缺少了對(duì)消費(fèi)者體育健身投資的需求和經(jīng)濟(jì)收益的分析。蘇州市體

2、育局在2003年成立全民健身活動(dòng)中心，在其定點(diǎn)場(chǎng)館推廣使用陽(yáng)光健身卡。2005年，蘇州市政府文件規(guī)定職工可用醫(yī)療保險(xiǎn)個(gè)人賬戶余額申領(lǐng)陽(yáng)光健身卡，此活動(dòng)開展三年來(lái)，已有近7千人用醫(yī)保個(gè)人賬戶余額申領(lǐng)了陽(yáng)光健身卡。不過(guò)，到目前為止，圍繞陽(yáng)光健身卡的相關(guān)研究，特別是對(duì)于用醫(yī)保個(gè)人帳戶申領(lǐng)陽(yáng)光健身卡的持卡人體育健身投資和消費(fèi)行為的研究還很缺乏。本研究從人力資本形成基礎(chǔ)——健康資本入手，結(jié)合蘇州市“醫(yī)?！?yáng)光健身卡”持卡人的體育健身投資實(shí)際情況，

3、采用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、訪談法、現(xiàn)場(chǎng)觀察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、理論分析法等，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、健康經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育社會(huì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、投資學(xué)、體育管理學(xué)、人力資本等相關(guān)理論對(duì)持卡人進(jìn)行體育健身投資的外部社會(huì)條件，持卡人進(jìn)行健康投資的主觀因素(價(jià)值觀、目的動(dòng)機(jī)、態(tài)度)以及持卡人體育健身投資與消費(fèi)行為加以討論，從體育健身投入能增加健康資本、提升人力資本的經(jīng)濟(jì)效益等方面，比較客觀、深入地論證了持卡人進(jìn)行體育健身投資的積極意義，這也

4、對(duì)政府部門健康管理決策和人力資本理論研究等方面有著積極意義。 研究結(jié)果表明：(1)蘇州市全民健身活動(dòng)中心的定點(diǎn)場(chǎng)館基本上是在商業(yè)區(qū)，城市社區(qū)附近的場(chǎng)館較少，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)方式單一，服務(wù)質(zhì)量基本令人滿意，但收費(fèi)較高，影響了持卡人對(duì)體育健身服務(wù)的需求量。(2)蘇州市政府的城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險(xiǎn)制度的改革方案大多數(shù)持卡人是支持的，持卡人以35歲以下青年人為主，換卡的金額較低，中年人換卡的比例較低。(3)持卡人的健康投資意識(shí)較高，對(duì)健康投資的

5、收益有一定的認(rèn)識(shí)；對(duì)促進(jìn)健康的方式的選擇傾向于體育健身手段，但體育行為受習(xí)慣影響較大。(4)影響持卡人的體育健身消費(fèi)的因素為個(gè)人興趣、項(xiàng)目的吸引、場(chǎng)所內(nèi)的氣氛、年齡、經(jīng)濟(jì)收入水平和價(jià)格等。 針對(duì)定點(diǎn)場(chǎng)館的收費(fèi)高、用醫(yī)保帳戶余額申領(lǐng)陽(yáng)光健身卡的職工以35歲以下的年輕人為主、收入支出結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題探索解決對(duì)策，提出加快社區(qū)體育場(chǎng)館的投資和建設(shè)、政府應(yīng)加大對(duì)體育健身參與者和體育場(chǎng)館的政策支持力度、加強(qiáng)政府部門之間的合作與交流、提高企