亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不停發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷(xiāo)模式已不能滿(mǎn)足新型消費(fèi)文化水平下的消費(fèi)者需求。服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始以一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)理念迅速發(fā)展，并逐漸被廣大消費(fèi)者所青睞。隨著電子商務(wù)在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用，開(kāi)展服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為我國(guó)服裝企業(yè)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。亨威服飾在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的事態(tài)下，如何應(yīng)用現(xiàn)有的資源創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，是亨威能否快速發(fā)展繼續(xù)輝煌的關(guān)鍵。
　　本文首先采用文獻(xiàn)資料法，查閱大量的關(guān)于服裝的網(wǎng)絡(luò)

2、營(yíng)銷(xiāo)方面的文獻(xiàn)資料，調(diào)查研究亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀，為文章提供理論和經(jīng)驗(yàn)事實(shí);其次通過(guò)實(shí)證研究法，通過(guò)對(duì)鹽城市的各類(lèi)大型商場(chǎng)顧客及銷(xiāo)售人員進(jìn)行調(diào)查和訪(fǎng)談，收集服裝在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的資料，并分析亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用方面存在的問(wèn)題，以使理論研究更有針對(duì)性，更有效地指導(dǎo)實(shí)踐;最后通過(guò)定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法，將外部因素和內(nèi)部因素相結(jié)合，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究，收集相關(guān)數(shù)據(jù)制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。
　　本文以亨威服飾的網(wǎng)

3、絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為研究對(duì)象，在綜合借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和研究成果的基礎(chǔ)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論及相關(guān)工具，首先對(duì)國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及宏觀(guān)環(huán)境做了詳細(xì)的概述，指出我國(guó)服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀以及趨勢(shì)，在我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，如何有效開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題;其次針對(duì)亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，運(yùn)用SWOT分析亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅;最后結(jié)合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境和亨威服飾自身的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)亨威