新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略研究——以上海榮威汽車為例.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，居民生活水平的提高，汽車消費開始進入家庭。然而，隨著汽車的逐漸普及，一系列負面影響日益突出，社會矛盾也越來越尖銳。一方面，作為汽車燃料的石油日漸減少，成品油價格接連上升；另一方面，汽車尾氣帶來的環(huán)境污染也越來越嚴重，極大降低了人民的生活水平。在這種情況下，開發(fā)清潔、無污染的新能源汽車已成為世界汽車產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展方向，世界各大車企也紛紛加入到研發(fā)新能源汽車的隊伍。面對空前的發(fā)展機遇，國家和地方政府也出臺了一系列

2、推廣政策，鼓勵新能源汽車的發(fā)展。在新能源汽車崛起的巨大機遇面前，企業(yè)只有加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實行領(lǐng)先于全國的發(fā)展戰(zhàn)略，才能在新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭中占得先機。
　　本文以經(jīng)典戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，運用文獻分析法、訪談法等研究方法深刻研究和分析了當前國內(nèi)外新能源汽車的理論基礎(chǔ)、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀和目前所處的宏觀環(huán)境，并對新能源汽車未來3年銷量做出預(yù)測。在此基礎(chǔ)上，文章還通過問卷調(diào)查的實證研究方法，通過對調(diào)查對象經(jīng)濟社會背景的描述分析、受訪對象個體

3、差異特征對新能源汽車認知影響的方差分析和對新能源汽車認知和推廣情況的描述交叉分析深入了解分析消費者對當前新能源汽車性能、推廣方式的接受程度和新能源汽車存在的問題，然后運用因子分析的方法計算出影響新能源汽車消費的關(guān)鍵成功因素，為進一步完善策略的提出提供支撐。另外，文章還采用了案例研究的方法，以榮威品牌新能源汽車為例，重點運用SWOT法等分析方法對榮威新能源汽車發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和競爭環(huán)境進行分析，指出榮威新能源汽車的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略選擇，