寶石新集團股份有限公司品牌個性塑造調(diào)研報告.pdf

1、2012年全國工業(yè)和信息化工作會議部署在全國開展“工業(yè)質(zhì)量品牌建設年”活動。工業(yè)質(zhì)量品牌建設年活動是落實《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃》，推進質(zhì)量品牌戰(zhàn)略的專項行動部署，旨在增強質(zhì)量文化“軟實力”，加快工業(yè)企業(yè)品牌建設，形成社會各界共同參與質(zhì)量信譽建設的格局，實現(xiàn)工業(yè)質(zhì)量和信譽的全面提升。全國共有百家企業(yè)品牌培育試點，寶石新集團股份有限公司是其中之一。
　　 在日益激烈的競爭市場，競爭的重點從價格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、客戶爭奪戰(zhàn)進入了品牌理念和個性戰(zhàn)

2、層面。以全新的品牌理念去拉開與競爭對手的差異，塑造品牌個性，并從高端發(fā)力，以隱性營銷的方式將品牌精神潛移默化地滲入目標客戶的心里，贏取客戶深層次的精神認同，從而提升客戶忠誠，這在企業(yè)品牌文化體系建設過程中占有主導意義。
　　 本文首先在前人理論研究的基礎上對品牌個性的定義、品牌個性的測量以及品牌個性的塑造進行了文獻回顧，再就品牌個性的價值、來源以及品牌個性的發(fā)展過程進行探討。在第四部分，本文對寶石新集團股份有限公司的情況進行梳理

3、，介紹了寶石新集團股份有限公司的集團概況、主要生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品、集團的市場銷售狀況以及企業(yè)文化。在第五部分，本文首先梳理了縫制設備行業(yè)的發(fā)展概況，進而歸納了行業(yè)的基本特點，通過分析行業(yè)市場容量，展望了縫制設備行業(yè)的發(fā)展前景。第六部分，文章在調(diào)研的基礎上分析出了寶石新集團股份有限公司塑造品牌個性的必要性:(1)品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn);(2)品牌個性是差異化的重要籌碼;(3)個性認同是品牌美譽度的后盾支撐;(4)個性是品牌生命周期的鮮活劑。文章接