“紅色”記憶的消解與重構——新世紀電視劇新“紅色經典”傳播現(xiàn)象研究.pdf

1、自2000年萬科影視公司推出中國版電視劇《鋼鐵是怎樣煉成的》以來，時至今日，電視劇新“紅色經典”的傳播歷程并不久遠，但它卻以“忽如一夜春風來”的增長之勢迅速蔓延開來。誠然，作為弘揚主旋律的重要載體，新“紅色經典”有著與生俱來的優(yōu)勢；但作為大眾文化產品，新“紅色經典”又不得不面臨市場化的考驗。從這個意義上來說，本文的研究對象——電視劇新“紅色經典”傳播現(xiàn)象也就具備了頗為深遠的研究價值與社會意義。為此，本文主要從機構、文本和受眾三個研究視角

2、來對其展開論述。
　　 論文首先結合媒介機構的雙重屬性來透視我國大眾媒介爭相生產新“紅色經典”的原因及結果。通過分析，筆者得出以下結論：一方面，作為社會組織的媒介機構希望將“紅色經典”改編為政治宣傳的教化工具；另一方面，作為企業(yè)/公司的媒介機構則企圖通過生產新“紅色經典”以贏取最大的市場利潤。于是，呈現(xiàn)在我們眼前的電視劇新“紅色經典”往往既不“紅色”，也非“經典”。同時，意識形態(tài)話語和消費主義話語并存的狀態(tài)也使得當今的新“紅色經

3、典”陷入了權力角逐的尷尬境地。
　　 再者，論文從文本的角度剖析了“紅色經典”在不同時期的幾種傳播模式。而結合《林海雪原》及《紅日》這樣兩部影響甚廣的新“紅色經典”電視劇，筆者進一步指出：電視劇《林海雪原》因為改編過程中的諸多誤區(qū)導致了“紅色”記憶的消解，而電視劇《紅日》卻憑借其創(chuàng)新之處贏得了收視與好評，并較好地重構了珍貴的“紅色”記憶。歸根結底，這一切離不開社會文化語境的變遷，即從精英姿態(tài)到大眾立場，從現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代式解構。

4、
　　 不容忽視的是，受眾決定著新“紅色經典”的傳播效果。從“使用與滿足”理論來看，受眾在“消費使用”新“紅色經典”的過程中獲得了各種心理需求的滿足：中老年受眾獲得了懷舊心理的滿足，青少年受眾則獲得了娛樂心理的滿足。而從編碼/解碼理論出發(fā)，媒介機構的重點應該落在“協(xié)商立場”上。只有建構合適的文本，媒介機構才能將“紅色”記憶盡可能多、盡可能準確地傳遞給受眾。
　　 總之，隨著社會語境的變遷，“紅色經典”的改編及創(chuàng)新具有一定