哈佛分析框架下桂林旅游有限公司財務(wù)分析.pdf

1、旅游業(yè)是世界公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。進入21世紀(jì)以來，旅游業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)正在逐步發(fā)展壯大，全國各地都在大力挖掘開發(fā)旅游及相關(guān)配套資源，振興旅游經(jīng)濟。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷增加和經(jīng)濟的平穩(wěn)健康發(fā)展，我國已經(jīng)進入大眾化旅游時代，旅游業(yè)在促進公民文明素質(zhì)的提高、推進優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)揚、帶動第三產(chǎn)業(yè)和整體國民經(jīng)濟發(fā)展、促進國民經(jīng)濟調(diào)整和國家經(jīng)濟方式的轉(zhuǎn)變等方面都有著非常積極的作用。
　　得益于經(jīng)濟的持續(xù)健康快速發(fā)展和對外

2、開發(fā)步伐的加快，我國居民的實際消費能力大大增強，廣大居民的真實消費需求被激發(fā)出來，中國已發(fā)展成為全球最具活力的新興旅游市場之一。我國旅游業(yè)經(jīng)過近二十年的不斷發(fā)展，國內(nèi)旅游市場已經(jīng)不再是盲目地追求規(guī)模效應(yīng)，轉(zhuǎn)而更加注重加強旅游體驗和開發(fā)差異化旅游產(chǎn)品和市場，更加關(guān)注個性化旅游需求。當(dāng)前，我國幾大旅游行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)密切關(guān)注到國內(nèi)旅游市場的發(fā)展變化，著力打造更加適應(yīng)大眾需求的旅游文化產(chǎn)品。因此，本文以桂林旅游股份有限公司為研究對象，對其進行

3、整體的財務(wù)報表分析和評價，希望能夠為公司管理層提供決策依據(jù)，為廣大投資者提供投資參考。
　　本文選用著名的哈佛分析框架對桂林旅游股份有限公司2010-2014年的財務(wù)報表進行分析。文章首先闡述了財務(wù)報表分析的相關(guān)概念以及哈佛分析框架的基本邏輯與分析維度，然后簡要介紹了桂林旅游股份有限公司基本情況及主要業(yè)務(wù)、公司近期的主要經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)數(shù)據(jù)。其次按照哈佛分析框架的四個基本方面，分別對桂林旅游進行戰(zhàn)略分析、會計分析、財務(wù)分析和前景分析

4、。以桂林旅游股份有限公司的戰(zhàn)略分析作為邏輯切入點，戰(zhàn)略分析主要從旅游行業(yè)宏觀環(huán)境分析、SWOT分析和競爭對手分析展開，通過戰(zhàn)略分析明確了桂林旅游的經(jīng)營背景和發(fā)展戰(zhàn)略;通過會計分析確保了財務(wù)分析結(jié)論的有效性;基于公司戰(zhàn)略分析和會計分析的結(jié)果，財務(wù)分析重點評價了公司的盈利能力、償債能力、營運能力和發(fā)展能力和現(xiàn)金流量情況;通過前景分析，定性的預(yù)測了旅游行業(yè)和桂林旅游的發(fā)展前景，對未來的發(fā)展進行財務(wù)預(yù)測并且揭示了公司存在的主要風(fēng)險。最后，通過以