醫(yī)療服務(wù)業(yè)市場營銷傳播的策略研究——以L區(qū)婦幼保健院為例.pdf

1、加入世貿(mào)組織以后，我國政府對WTO承諾開放醫(yī)療服務(wù)市場，在國內(nèi)方面，國家也在推進醫(yī)藥衛(wèi)生等領(lǐng)域的體制改革，出臺相關(guān)的政策和法規(guī)，堅持政府主導(dǎo)和市場機制相結(jié)合的原則，積極穩(wěn)步推進醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，國家處于思想觀念、政治生活、經(jīng)濟體制、醫(yī)藥衛(wèi)生體制等系列的變革時期。隨著社會的進步與發(fā)展，非營利性醫(yī)院和營利性醫(yī)院都面臨著競爭的加劇、消費者態(tài)度的改變和財務(wù)來源減少等方面的壓力，在堅持以公益性為主導(dǎo)的前提下，醫(yī)院及其員工也需要轉(zhuǎn)變計劃經(jīng)濟時期的觀

2、念，以適應(yīng)環(huán)境和市場的要求，為此，現(xiàn)代的醫(yī)療服務(wù)需要引入市場營銷方面的觀念，帶領(lǐng)醫(yī)院在競爭中發(fā)展。 深圳特區(qū)是改革開放的試驗田，特區(qū)醫(yī)療服務(wù)市場營銷傳播策略的研究可以為其他地區(qū)的發(fā)展提供借鑒，本文以深圳L區(qū)婦幼保健院的營銷案例為例，提出一些切實可行的方法和建議。 本文主要理淪涉及新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)理論，在研究方法上，主要運用了文獻研究、案例分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法。 文章共分為四個部分。第一部分是文