自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價值評價研究.pdf

1、當今的中國市場上，到處都充斥著國外的品牌和產(chǎn)品，尤其是一些高端領域，在這些領域內，我們很少能夠看到國內自主品牌的身影，即使有也可能不是特別知名的品牌。可見，我國雖然在進入“十二五”以來，經(jīng)濟取得了快速的發(fā)展，但是與此相應的我國企業(yè)在自主創(chuàng)新品牌方面的發(fā)展還沒有達到與之相匹配的地步。這一問題阻礙了我國工業(yè)經(jīng)濟進一步發(fā)展，提高其核心競爭力，實現(xiàn)發(fā)展方式轉變的進程。因此，要進一步促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，關鍵是提升我國企業(yè)自主創(chuàng)新品牌的核心競爭力

2、，也就是要提升我國自主創(chuàng)新品牌的資產(chǎn)價值。在這種環(huán)境下，對于自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價值的評價就顯得尤為重要。
　　本文對自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價值進行了評價研究。首先，介紹本文的研究背景及意義，并提出研究的思路與方法，還對本文的研究內容和創(chuàng)新之處進行了概括說明;其次，在充分厘清品牌、自主品牌和自主創(chuàng)新內涵的基礎上，界定自主創(chuàng)新品牌的內涵，并對品牌資產(chǎn)價值評價所涉及的相關理論和方法進行了梳理和比較，初步確定了本文所要采用的基礎模型;再次，分析自

3、主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價值的構成要素，并探討了自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價值的影響因素，并以此為基礎上構建了自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價值的評價模型;最后，選擇安徽省自主創(chuàng)新品牌的典型代表，江淮汽車為例，進行模型評價的實證分析，并根據(jù)實證分析結果提出提高其自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價值的相關對策和建議。
　　本文在結合前人研究品牌資產(chǎn)價值的基礎上，針對自主創(chuàng)新品牌的特點提出了一種新的品牌資產(chǎn)價值的評價方法，為豐富品牌資產(chǎn)價值評價理論做出了一定貢獻。同時，自主創(chuàng)新品牌資