山東省第二十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、山東省第二十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為研究的理論基礎(chǔ)，以十一屆全運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方案為指導(dǎo)，以省運(yùn)會(huì)擁有的資源作為企業(yè)權(quán)益回報(bào)的依托，確定了二十三屆省運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方案。本文主要采用了專家訪談法、實(shí)地考察法、邏輯分析法、文獻(xiàn)資料法，對(duì)二十三屆省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的指導(dǎo)思想、開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主體、客體、開(kāi)發(fā)渠道的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的分析。其中，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主要包括贊助招商開(kāi)發(fā)、特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、門(mén)票開(kāi)發(fā)等渠道。根據(jù)二十三屆省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的

2、分析，得知在省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中存在一定的不足：主要表現(xiàn)在：缺乏制度保障，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)啟動(dòng)較晚、效率不高，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有一定局限性，人才供給不足，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作進(jìn)度緩慢。之后，將山東省第二十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和第二十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相比較，得出二十三屆省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有下列優(yōu)勢(shì)：與高校合作，采用公司運(yùn)作形式、秉持節(jié)儉辦賽的理念、具有相對(duì)較高的贊助收益、積極吸取個(gè)體的捐贈(zèng)。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，省運(yùn)會(huì)作為山東省內(nèi)大型綜合性賽事，對(duì)

3、省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效益的要求會(huì)不斷提升，如何更好的為每一屆省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)服務(wù)，爭(zhēng)取達(dá)到各方資源的持續(xù)有效利用，我們需要積累優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，解決存在的問(wèn)題，為以后省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供更好借鑒。首先，完善省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的法律制度保障體系，確保省運(yùn)會(huì)圓滿舉辦；其次，整體策劃，全面包裝，制定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前期工作方案，處理好資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)前期預(yù)熱工作；然后，結(jié)合省運(yùn)會(huì)舉辦地特點(diǎn)，深度挖掘省運(yùn)會(huì)市場(chǎng)價(jià)值，有效全面、持續(xù)更好地長(zhǎng)期發(fā)展山東省運(yùn)會(huì)；再次，構(gòu)建科學(xué)、專業(yè)