合肥市旅游形象的媒介呈現(xiàn)——以《新安晚報(bào)》、《合肥晚報(bào)》和合肥市旅游局網(wǎng)為樣本.pdf

1、21世紀(jì)，我們已身處一個(gè)大眾旅游的時(shí)代。旅游業(yè)具有“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車(chē)業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，在短短幾十年內(nèi)取得了令人矚目的成績(jī)。旅游業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，未來(lái)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著旅游業(yè)的日益興盛，越來(lái)越多的研究者發(fā)現(xiàn)，形象是吸引游客的最關(guān)鍵因素之一。
　　 作為一個(gè)旅游大省的省會(huì)，合肥不僅有豐富的旅游資源，還擁有漸趨完善的旅游服務(wù)

2、設(shè)施。構(gòu)建和推廣合肥旅游的整體形象，對(duì)加大該市旅游的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和增強(qiáng)旅游輻射力有著重要的戰(zhàn)略性意義。近年來(lái)政府支持并鼓勵(lì)旅游形象的推廣與建設(shè)，但至今尚未形成統(tǒng)一鮮明的合肥市旅游形象。安徽傳媒是合肥市旅游形象得以傳播的一個(gè)重要途徑，本文將通過(guò)實(shí)證研究呈現(xiàn)傳媒對(duì)旅游形象的構(gòu)建之路，為合肥市旅游形象的構(gòu)建和推廣提供有利的依據(jù)。旅游者在旅游決策前會(huì)收集相關(guān)信息形成旅游地的形象性認(rèn)知，在心中形成了某地的旅游形象，繼而進(jìn)行決策。因此，旅游者的研究對(duì)于

3、合肥市旅游形象的建構(gòu)具有至關(guān)重要的意義。
　　 20世紀(jì)90年代末旅游形象研究成為我國(guó)旅游研究的主題，旅游特色形象是一個(gè)旅游地脫穎而出、擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要條件。越來(lái)越多的研究者和管理者發(fā)現(xiàn)，形象建設(shè)對(duì)旅游地的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。傳媒是旅游形象傳播的一個(gè)重要的途徑，媒體對(duì)旅游形象的建構(gòu)是多角度、多維式的呈現(xiàn)。如報(bào)紙上的旅游新聞、旅游廣告和旅游?？?，以及旅游網(wǎng)的豐富、及時(shí)的信息資源等。城市對(duì)形象的投入和建設(shè)以及對(duì)媒體的利用程度都

4、充分體現(xiàn)出該城市對(duì)旅游形象的傳播意識(shí)和重視度，媒體造勢(shì)將會(huì)給旅游地的綜合形象和知名度帶來(lái)跨越性的提升。
　　 本文試圖從大眾傳媒這一傳播途徑來(lái)考察合肥市旅游城市形象的建構(gòu)之路，將選取2002年——2010年的省級(jí)都市報(bào)《新安晚報(bào)》、合肥市本地最具影響力的都市報(bào)《合肥晚報(bào)》以及2007年——2009年的合肥市旅游局網(wǎng)三大媒體中具代表性的有關(guān)合肥市旅游的相關(guān)報(bào)道為文本，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行客觀、詳細(xì)的描述和分析，探尋傳媒對(duì)合肥旅游城市形象構(gòu)

5、建的軌跡。同時(shí)本文還將采取定量分析方法，通過(guò)問(wèn)卷的形式對(duì)游客進(jìn)行調(diào)查，內(nèi)容以調(diào)查游客對(duì)合肥旅游地形象的感知度為主要設(shè)題方向，分析和測(cè)量出受眾對(duì)合肥旅游城市形象的認(rèn)可度，為旅游形象的傳播和推廣提供有效的資料佐證。
　　 本文共分為六個(gè)部分。第一部分主要介紹關(guān)于旅游地形象研究的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及本文的主要研究方法；第二部分闡述形象的基本涵義、旅游地形象的基礎(chǔ)理論、旅游地形象的概念及其建設(shè)的意義；第三部分主要是對(duì)合肥市旅游地情況的調(diào)查

6、及分析，這是后面實(shí)證研究的基礎(chǔ)所在；第四部分是文章的主體部分，通過(guò)選取《新安晚報(bào)》、《合肥晚報(bào)》和合肥市旅游局網(wǎng)站為樣本，對(duì)合肥市旅游報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和研究，呈現(xiàn)“兩報(bào)一網(wǎng)”對(duì)合肥市旅游形象的建構(gòu)之路；第五部分是對(duì)第四部分的輔助，通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷、發(fā)放問(wèn)卷、回收問(wèn)卷、分析問(wèn)卷等一系列程序，分析和測(cè)量游客對(duì)合肥旅游形象的認(rèn)知，為合肥市進(jìn)一步的旅游形象推廣提供依據(jù)；最后一個(gè)部分則是對(duì)合肥市旅游形象媒介呈現(xiàn)的綜合分析，分析三大傳媒在傳播合肥市旅