合肥市旅游形象的媒介呈現(xiàn)——以《新安晚報》、《合肥晚報》和合肥市旅游局網(wǎng)為樣本.pdf

1、21世紀(jì)，我們已身處一個大眾旅游的時代。旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。自改革開放以來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，在短短幾十年內(nèi)取得了令人矚目的成績。旅游業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，未來將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。隨著旅游業(yè)的日益興盛，越來越多的研究者發(fā)現(xiàn)，形象是吸引游客的最關(guān)鍵因素之一。
　　 作為一個旅游大省的省會，合肥不僅有豐富的旅游資源，還擁有漸趨完善的旅游服務(wù)

2、設(shè)施。構(gòu)建和推廣合肥旅游的整體形象，對加大該市旅游的強(qiáng)勢發(fā)展和增強(qiáng)旅游輻射力有著重要的戰(zhàn)略性意義。近年來政府支持并鼓勵旅游形象的推廣與建設(shè)，但至今尚未形成統(tǒng)一鮮明的合肥市旅游形象。安徽傳媒是合肥市旅游形象得以傳播的一個重要途徑，本文將通過實(shí)證研究呈現(xiàn)傳媒對旅游形象的構(gòu)建之路，為合肥市旅游形象的構(gòu)建和推廣提供有利的依據(jù)。旅游者在旅游決策前會收集相關(guān)信息形成旅游地的形象性認(rèn)知，在心中形成了某地的旅游形象，繼而進(jìn)行決策。因此，旅游者的研究對于

3、合肥市旅游形象的建構(gòu)具有至關(guān)重要的意義。
　　 20世紀(jì)90年代末旅游形象研究成為我國旅游研究的主題，旅游特色形象是一個旅游地脫穎而出、擁有競爭優(yōu)勢的重要條件。越來越多的研究者和管理者發(fā)現(xiàn)，形象建設(shè)對旅游地的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。傳媒是旅游形象傳播的一個重要的途徑，媒體對旅游形象的建構(gòu)是多角度、多維式的呈現(xiàn)。如報紙上的旅游新聞、旅游廣告和旅游專刊，以及旅游網(wǎng)的豐富、及時的信息資源等。城市對形象的投入和建設(shè)以及對媒體的利用程度都

4、充分體現(xiàn)出該城市對旅游形象的傳播意識和重視度，媒體造勢將會給旅游地的綜合形象和知名度帶來跨越性的提升。
　　 本文試圖從大眾傳媒這一傳播途徑來考察合肥市旅游城市形象的建構(gòu)之路，將選取2002年——2010年的省級都市報《新安晚報》、合肥市本地最具影響力的都市報《合肥晚報》以及2007年——2009年的合肥市旅游局網(wǎng)三大媒體中具代表性的有關(guān)合肥市旅游的相關(guān)報道為文本，對其內(nèi)容進(jìn)行客觀、詳細(xì)的描述和分析，探尋傳媒對合肥旅游城市形象構(gòu)

5、建的軌跡。同時本文還將采取定量分析方法，通過問卷的形式對游客進(jìn)行調(diào)查，內(nèi)容以調(diào)查游客對合肥旅游地形象的感知度為主要設(shè)題方向，分析和測量出受眾對合肥旅游城市形象的認(rèn)可度，為旅游形象的傳播和推廣提供有效的資料佐證。
　　 本文共分為六個部分。第一部分主要介紹關(guān)于旅游地形象研究的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及本文的主要研究方法；第二部分闡述形象的基本涵義、旅游地形象的基礎(chǔ)理論、旅游地形象的概念及其建設(shè)的意義；第三部分主要是對合肥市旅游地情況的調(diào)查

6、及分析，這是后面實(shí)證研究的基礎(chǔ)所在；第四部分是文章的主體部分，通過選取《新安晚報》、《合肥晚報》和合肥市旅游局網(wǎng)站為樣本，對合肥市旅游報道進(jìn)行統(tǒng)計、分析和研究，呈現(xiàn)“兩報一網(wǎng)”對合肥市旅游形象的建構(gòu)之路；第五部分是對第四部分的輔助，通過設(shè)計問卷、發(fā)放問卷、回收問卷、分析問卷等一系列程序，分析和測量游客對合肥旅游形象的認(rèn)知，為合肥市進(jìn)一步的旅游形象推廣提供依據(jù)；最后一個部分則是對合肥市旅游形象媒介呈現(xiàn)的綜合分析，分析三大傳媒在傳播合肥市旅