合肥城市品牌形象的媒介呈現(xiàn)——以《安徽日?qǐng)?bào)》、《合肥日?qǐng)?bào)》和合肥市政府網(wǎng)為例.pdf

1、在中國城市化加速發(fā)展的背景下，過去許多城市發(fā)展模式和建立的形象千篇一律，沒有樹立自己的城市品牌形象，導(dǎo)致城市建設(shè)特色缺失，知名度和美譽(yù)度大大降低。進(jìn)入21世紀(jì)，在全球化競爭的環(huán)境下，越來越多的城市逐漸意識(shí)到發(fā)展城市品牌形象在城市發(fā)展（走出去）與參與國際性城市競爭（走出國）的重要性。一個(gè)具有鮮明且美譽(yù)度高的城市品牌形象，是一座城市享譽(yù)中外的文化軟實(shí)力和獨(dú)特競爭力。2011年，巢湖入肥后，合肥經(jīng)濟(jì)圈誕生;2016年，合肥被納入長三角規(guī)劃范圍

2、，成為長三角世界級(jí)城市群副中心城市，合肥的城市形象不斷地豐富著，從之前的“三國故地、包公故里、科教基地”等形象又加入了“巢湖、長三角世界級(jí)城市群副中心城市”這些新的形象，這些都凝結(jié)在這一新的合肥城市品牌形象之中:大湖名城、創(chuàng)新高地。這是合肥目前所要著力打造的城市“名片”，這一“名片”沉淀著合肥的歷史文化，彰顯著合肥的高遠(yuǎn)戰(zhàn)略，是對(duì)合肥整體形象的高度概括。作為安徽省的省會(huì)，合肥歷史悠久，文化資源豐富，近幾年更是發(fā)展迅速，合肥的知名度和美譽(yù)

3、度大大提升，建設(shè)和推廣合肥城市品牌形象，對(duì)增強(qiáng)合肥城市發(fā)展軟實(shí)力和城市影響力具有戰(zhàn)略性意義。媒體，尤其是黨委機(jī)關(guān)直屬的省級(jí)或市級(jí)媒體，在合肥城市形象的建設(shè)和宣傳推廣上具有重要作用。媒體對(duì)于城市形象的宣傳是立體式的，它能全方位地展現(xiàn)一個(gè)城市各個(gè)方面的形象，如城市政府形象、歷史文化形象、政治經(jīng)濟(jì)形象、市民形象、市容環(huán)境形象和城市發(fā)展形象等。它的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，如城市形象新聞、城市形象專刊和城市形象廣告，以及城市各大權(quán)威官網(wǎng)的城市發(fā)展

4、信息等。建設(shè)城市品牌，推廣城市形象，在這其中政府的作用至關(guān)重要，黨媒的大力宣傳將會(huì)為城市的整體形象和知名度帶來巨大的提高。
　　本研究通過兩份權(quán)威紙質(zhì)黨媒和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)黨媒來研究合肥市權(quán)威黨媒對(duì)合肥城市品牌形象的構(gòu)建過程，選取2012年7月—2016年12月的《安徽日?qǐng)?bào)》和《合肥日?qǐng)?bào)》以及2013年1月—2016年12月的合肥市政府網(wǎng)三大媒體中有關(guān)宣傳合肥城市形象的相關(guān)報(bào)道為樣本，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行具體分析，以此來探尋媒體對(duì)合肥“大湖名城、

5、創(chuàng)新高地”的城市品牌形象構(gòu)建的過程軌跡與特點(diǎn)。主要內(nèi)容包括：第一章節(jié)主要介紹關(guān)于城市品牌形象研究的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法及論文的創(chuàng)新點(diǎn)；第二章節(jié)主要是對(duì)合肥政治經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等方面的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查，以及建設(shè)城市品牌形象的必要性；第三章節(jié)主要是黨媒對(duì)合肥城市品牌形象報(bào)道的實(shí)證研究，本章是此次研究的主體；第四章節(jié)主要是黨媒對(duì)合肥城市品牌形象呈現(xiàn)的綜合分析，總結(jié)出三個(gè)黨媒在報(bào)道宣傳合肥城市形象所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，并在前文調(diào)查分析的基礎(chǔ)上