社交媒體環(huán)境下受眾與媒介人物的準社會交往研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)科學技術的發(fā)展，社交媒體的產生和發(fā)展使社會產生了巨大的變革，它在人們生活中無孔不入，影響了人們的學習工作以及生活的各個領域，在日常生活和社會交往中占據(jù)非常重要的位置。信息在社交媒體環(huán)境下的傳播不僅突破了時間和空間的限制，變得更加迅速、便捷、多元，更是深刻地影響和改變了人們的生活方式和社交模式。
　　準社會交往是在媒介環(huán)境改變的情況下產生的一種新型社交方式，它最早發(fā)生在大眾媒介時代的受眾和媒介人物之間，是基于電子媒介發(fā)展的

2、新場景特征而形成的。受眾在通過大眾媒介接觸媒介人物的時候，會對其喜愛的角色產生特殊的依戀，把他們當做在現(xiàn)實社會中真實面對的人物一樣，形成一種在想象中的社會交往，這種交往和真實的社會交往是有區(qū)別的，只是受眾單方面的親密感，并不存在雙向互動。隨著如今社交媒體對傳統(tǒng)媒體的顛覆，在以社交媒體為背景的媒介環(huán)境下，受眾與媒介人物之間的這種準社會交往發(fā)生了改變，有了新的形式和特點。
　　本研究基于準社會交往理論，在進行文獻分析的基礎上采用了深度

3、訪談、線上參與式觀察等網(wǎng)絡民族志的研究方法，研究了社交媒體環(huán)境下受眾和媒介人物間的相互作用。在分析社交媒體時代媒介環(huán)境的基礎上，結合新浪微博、百度貼吧以及網(wǎng)游媒體等社交媒體，從準社會交往的呈現(xiàn)與受眾表達、新時代特點等層面進行分析。
　　研究發(fā)現(xiàn)，在社交媒體環(huán)境下受眾與媒介人物的準社會交往根據(jù)媒介人物性質的不同，其表現(xiàn)形式可以分為三種情況:與真實人物的準社會交往、與虛擬角色的準社會交往以及與擬人化賬號的準社會交往，在這三種準社會交往

4、情況下各有不同表現(xiàn)以及不同的受眾表達。同時，社交媒體環(huán)境下的準社會交往呈現(xiàn)出和以往不同的特性，表現(xiàn)在受眾與媒介人物在社交媒體環(huán)境下準社會交往程度更高、單方面的準社會交往有了雙向互動的可能、形成虛擬社群并催發(fā)了粉絲文化和粉絲經濟的發(fā)展、相較傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產生了消極的準社會交往以及跟傳統(tǒng)媒體時代相比現(xiàn)在的準社會交往變得更加脆弱這五個方面。最后，本文對準社會交往的兩種范式和合理性進行了探討，為以后進一步研究全新媒介環(huán)境下的準社會交往打下基礎。