試論手機報的新媒介特征和意義.pdf

1、新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，媒體環(huán)境日益“碎片化”。由于廣告額大幅下滑，年輕讀者日益流失，傳統(tǒng)報業(yè)的經營陷入了困境，業(yè)內有關報紙前途命運的各種危機論調紛紛出籠。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸式微的傳統(tǒng)報業(yè)選擇了一條與新媒體相互融合的發(fā)展道路。如今，報紙與互聯(lián)網聯(lián)姻，報業(yè)在互聯(lián)網上建立自己的新聞網站，已成為全球報業(yè)普遍流行的做法。但在我國，網民們更傾向于點擊三大門戶網站的摘編新聞，而非報業(yè)的新聞網站。隨著手機“第五媒

2、體”的地位日漸明晰，報業(yè)又開始借用這個新的傳播平臺，來擴展自己的傳播領域和影響力。各大報社紛紛推出手機報，以期從困境中突圍，并創(chuàng)造更多的社會價值和經濟利益。 本文第一章分析了新媒體環(huán)境下手機報出現的必然性，對手機報的概念進行了梳理、界定，并歸納總結了手機報的種類及其現狀。 第二章和第三章是論文的重點部分。 第二章分析了手機報的新媒介傳播特征、內容特征和經營特點。其中，第一節(jié)將手機報的傳播特點與傳統(tǒng)報紙進行了比較；

3、第二節(jié)以《人民日報》手機報為研究實例，通過數據統(tǒng)計和文本分析，找出目前國內居主導地位的彩信手機報的內容特征；第三節(jié)總結了當前手機報的幾種盈利方式，并將手機報與傳統(tǒng)報紙的經營特點進行比較分析。這一章采用比較分析、抽樣和數據統(tǒng)計的方法，用具體的事例說明問題。 第三章運用傳播學的幾個理論依據，對手機報的新媒介意義進行了深入研究。包括手機報對于傳統(tǒng)報紙的生存發(fā)展意義，它所具備的媒介融合的實證意義，以及能夠滿足受眾需求和符合社會發(fā)展需要的