試論手機(jī)報(bào)的新媒介特征和意義.pdf

1、新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，媒體環(huán)境日益“碎片化”。由于廣告額大幅下滑，年輕讀者日益流失，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)陷入了困境，業(yè)內(nèi)有關(guān)報(bào)紙前途命運(yùn)的各種危機(jī)論調(diào)紛紛出籠。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的傳媒市場(chǎng)，影響力日漸式微的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)選擇了一條與新媒體相互融合的發(fā)展道路。如今，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的新聞網(wǎng)站，已成為全球報(bào)業(yè)普遍流行的做法。但在我國(guó)，網(wǎng)民們更傾向于點(diǎn)擊三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的摘編新聞，而非報(bào)業(yè)的新聞網(wǎng)站。隨著手機(jī)“第五媒

2、體”的地位日漸明晰，報(bào)業(yè)又開(kāi)始借用這個(gè)新的傳播平臺(tái)，來(lái)擴(kuò)展自己的傳播領(lǐng)域和影響力。各大報(bào)社紛紛推出手機(jī)報(bào)，以期從困境中突圍，并創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益。 本文第一章分析了新媒體環(huán)境下手機(jī)報(bào)出現(xiàn)的必然性，對(duì)手機(jī)報(bào)的概念進(jìn)行了梳理、界定，并歸納總結(jié)了手機(jī)報(bào)的種類(lèi)及其現(xiàn)狀。 第二章和第三章是論文的重點(diǎn)部分。 第二章分析了手機(jī)報(bào)的新媒介傳播特征、內(nèi)容特征和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。其中，第一節(jié)將手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)與傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行了比較；

3、第二節(jié)以《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)為研究實(shí)例，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和文本分析，找出目前國(guó)內(nèi)居主導(dǎo)地位的彩信手機(jī)報(bào)的內(nèi)容特征；第三節(jié)總結(jié)了當(dāng)前手機(jī)報(bào)的幾種盈利方式，并將手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)進(jìn)行比較分析。這一章采用比較分析、抽樣和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法，用具體的事例說(shuō)明問(wèn)題。 第三章運(yùn)用傳播學(xué)的幾個(gè)理論依據(jù)，對(duì)手機(jī)報(bào)的新媒介意義進(jìn)行了深入研究。包括手機(jī)報(bào)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存發(fā)展意義，它所具備的媒介融合的實(shí)證意義，以及能夠滿(mǎn)足受眾需求和符合社會(huì)發(fā)展需要的