手機(jī)報(bào)的困境與出路探析——以《東北網(wǎng)手機(jī)報(bào)》為例.pdf

1、我國(guó)手機(jī)報(bào)誕生至今，已走過(guò)了十年的發(fā)展歷程。在這十年中，國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)行業(yè)經(jīng)歷了孕育期（2000年-2003年）、嬰兒期（2004年-2005年）、孩提期(2006年-2009年)、青年期（2010年-2012年）、中年期（2013年至今）五個(gè)階段。在與傳統(tǒng)媒體的交鋒中，手機(jī)報(bào)體現(xiàn)出操作簡(jiǎn)易、時(shí)效性強(qiáng)、參與互動(dòng)、多媒體化等優(yōu)勢(shì)。在3G技術(shù)逐漸普適的時(shí)代，面對(duì)層出不窮的新興媒體，手機(jī)報(bào)正在遭遇技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容編輯、形式設(shè)計(jì)、用戶開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、

2、品牌塑造等瓶頸問(wèn)題，存在的許多困難都亟待解決。在全國(guó)推廣媒體學(xué)習(xí)借鑒“四川模式”的指引下，手機(jī)報(bào)打造“一省一報(bào)”模式，成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為此，本文以新媒體時(shí)代下的手機(jī)報(bào)為研究對(duì)象，深入分析手機(jī)報(bào)在發(fā)展過(guò)程中遭遇的主客觀限制，通過(guò)研究典型案例《東北網(wǎng)手機(jī)報(bào)》的成與敗，為手機(jī)報(bào)如何走出困境提出具體有效的對(duì)策，也為手機(jī)報(bào)的未來(lái)發(fā)展提供了可探索的戰(zhàn)略性思路。作為新媒體中的舊媒體，手機(jī)報(bào)并不是終點(diǎn)，而是開(kāi)啟3G時(shí)代受眾掌上閱讀新體驗(yàn)的引領(lǐng)者