手機(jī)報的困境與出路探析——以《東北網(wǎng)手機(jī)報》為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國手機(jī)報誕生至今，已走過了十年的發(fā)展歷程。在這十年中，國內(nèi)手機(jī)報行業(yè)經(jīng)歷了孕育期（2000年-2003年）、嬰兒期（2004年-2005年）、孩提期(2006年-2009年)、青年期（2010年-2012年）、中年期（2013年至今）五個階段。在與傳統(tǒng)媒體的交鋒中，手機(jī)報體現(xiàn)出操作簡易、時效性強(qiáng)、參與互動、多媒體化等優(yōu)勢。在3G技術(shù)逐漸普適的時代，面對層出不窮的新興媒體，手機(jī)報正在遭遇技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容編輯、形式設(shè)計、用戶開發(fā)、市場營銷、

2、品牌塑造等瓶頸問題，存在的許多困難都亟待解決。在全國推廣媒體學(xué)習(xí)借鑒“四川模式”的指引下，手機(jī)報打造“一省一報”模式，成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。為此，本文以新媒體時代下的手機(jī)報為研究對象，深入分析手機(jī)報在發(fā)展過程中遭遇的主客觀限制，通過研究典型案例《東北網(wǎng)手機(jī)報》的成與敗，為手機(jī)報如何走出困境提出具體有效的對策，也為手機(jī)報的未來發(fā)展提供了可探索的戰(zhàn)略性思路。作為新媒體中的舊媒體，手機(jī)報并不是終點(diǎn)，而是開啟3G時代受眾掌上閱讀新體驗(yàn)的引領(lǐng)者

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