中國元宵節(jié)文化軟實力開發(fā)策略研究.pdf

1、傳統(tǒng)節(jié)日是中國傳統(tǒng)文化的重要內容，是維系民族情感的重要紐帶。民族傳統(tǒng)是一種重要的文化資源和文化遺產，隨著國家文化軟實力戰(zhàn)略的提出，它逐漸成為一種在全球一體化語境下建構民族政治和民族文化的重要手段，重要意義不言而喻。
　　元宵節(jié)作為中國重要的傳統(tǒng)文化節(jié)日之一，從漢發(fā)展至今已有幾千年的悠久歷史。它的起源與中國傳統(tǒng)宗教和祭祀文化休戚相關，文化內涵十分豐富。在農業(yè)社會，元宵節(jié)是中國傳統(tǒng)文化節(jié)日中唯一一個沖破階級束縛的全民“狂歡節(jié)”，占據(jù)獨

2、特地位。如今，元宵節(jié)變成春節(jié)的“尾巴”，節(jié)日也變成了簡單意義上的吃和玩，節(jié)日傳統(tǒng)受到沖擊，節(jié)日熱情逐漸退卻。這不僅是由于受到了國外洋節(jié)的影響，更是中國節(jié)日文化資源保護和傳承不力造成的結果。因此，弘揚和傳承元宵文化既是保護傳統(tǒng)文化資源的迫切需要，也是維護國家文化安全的現(xiàn)實需要。
　　本文從文化軟實力角度出發(fā)，探討中國元宵節(jié)文化軟實力開發(fā)策略，全文七個章節(jié)。前三個章節(jié)分別圍繞選題背景意義、元宵節(jié)日文化概述以及研究理論基礎進行陳述，重點

3、在于四、五、六三大章節(jié)，通過文獻研究法和問卷調查法，對元宵節(jié)文化認同力、文化產品（創(chuàng)造）力和文化傳播力進行研究。只有了解元宵節(jié)日文化在當代的認知現(xiàn)狀，把握元宵節(jié)文化核心價值觀，才能開發(fā)出能夠滿足人們需求的文化創(chuàng)意產品，才能整合各種介質資源來傳播元宵節(jié)日文化。本文建議，立足“團圓”傳統(tǒng)文化內涵，根據(jù)不同的年度節(jié)慶活動主題展開整合營銷傳播活動，線上和線下相結合，用創(chuàng)新的形式讓元宵節(jié)日文化活動與人們的生活更加契合。充分利用現(xiàn)有產業(yè)資源，開發(fā)文