尸油謠言的演變和傳播研究.pdf

1、在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)中,網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播范圍在拓寬,傳播速度在加快,社會(huì)影響在加深,它能在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成極大的威脅和破壞。在這種社會(huì)背景下,深入探討網(wǎng)絡(luò)謠言的演變和傳播將具有豐富的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
　　本文將七年來屢傳屢新、屢辟不止的網(wǎng)絡(luò)謠言——“尸油系列謠言”作為研究個(gè)案,系統(tǒng)地探討分析了網(wǎng)絡(luò)謠言的演變和傳播規(guī)律。通過研究發(fā)現(xiàn):第一,尸油謠言的文本演變基于四大內(nèi)容核心要素和四大文本變異機(jī)制,并向都市傳

2、說演變;第二,尸油謠言的網(wǎng)絡(luò)傳播路徑有地理空間規(guī)律和時(shí)間規(guī)律兩大規(guī)律,但其在開放型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和封閉型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播卻因?yàn)閮烧叩娜蟛煌攸c(diǎn)有所區(qū)別,前者的傳謠辟謠都較容易,后者則相對(duì)較難;第三,尸油謠言的傳播機(jī)制分為產(chǎn)生、評(píng)價(jià)和再傳播三個(gè)階段:其產(chǎn)生有社會(huì)背景、個(gè)體心理和群體互動(dòng)三大原因;影響其信度評(píng)價(jià)的因素則有謠言內(nèi)容因素和個(gè)體因素兩大因素;尸油謠言的再傳播則有發(fā)掘事實(shí)、提升自我和發(fā)展人際交往三大動(dòng)機(jī);第四,網(wǎng)絡(luò)謠言既有負(fù)面影

3、響,也有正面影響。而屢傳屢新的網(wǎng)絡(luò)謠言之所以屢辟不止,很大程度上是因?yàn)槠鋵?duì)民眾有深刻的實(shí)際影響,選擇性傳播過程在當(dāng)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
　　基于上述發(fā)現(xiàn),對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言防控提出如下建議:對(duì)于政府而言,應(yīng)通過硬性控制和軟性治理兩大方面防治謠言;對(duì)于媒體而言,不僅要加強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的謠言治理,多形式多渠道辟謠,新聞媒體也要加強(qiáng)自律,避免不實(shí)信息傳播;對(duì)于社會(huì)組織來說,不但要調(diào)和政府和民眾兩者間的矛盾、支持和保障民眾的基本權(quán)利,還要積極引導(dǎo)民