江南古鎮(zhèn)周莊民宿業(yè)的發(fā)展策略研究.pdf

1、周莊古鎮(zhèn)作為古鎮(zhèn)旅游中的佼佼者，已逐步向休閑旅游靠攏。周莊古鎮(zhèn)民宿，作為周莊古鎮(zhèn)住宿接待業(yè)的主要成分，是周莊古鎮(zhèn)旅游向休閑旅游過渡過程中至關(guān)重要的一環(huán)。
　　周莊古鎮(zhèn)民宿目前在數(shù)量、品質(zhì)、價格、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)指導(dǎo)等方面存在一些問題。體現(xiàn)在民宿數(shù)量多、質(zhì)量欠缺、缺少高質(zhì)量的民宿;民宿的定價混亂，質(zhì)價不相符;民宿風(fēng)格類似，產(chǎn)品雷同，缺乏新意和特色;缺乏政府和相關(guān)組織的正確指導(dǎo)，獨立自謀發(fā)展，缺失溝通、導(dǎo)引和聯(lián)合發(fā)展。
　　盡管存

2、在諸多問題和劣勢，但就周莊民宿發(fā)展總體而言，優(yōu)勢大于劣勢，機遇多于挑戰(zhàn)。其區(qū)位條件優(yōu)勢、客源市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢都非常明顯，與此同時，周莊古鎮(zhèn)不僅歷史文化和民俗風(fēng)情獨具特色，而且旅游基礎(chǔ)設(shè)施也非常完善。在擁有這么多優(yōu)勢的同時，周莊古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)繁榮，社會安定，旅游環(huán)境也進(jìn)一步優(yōu)化，政府更是積極鼓勵民宿發(fā)展，而且隨著計算機等技術(shù)的迅速發(fā)展，民宿提升發(fā)展的外部環(huán)境越來越好。
　　周莊古鎮(zhèn)民宿的提升發(fā)展可以借鑒國內(nèi)、外民宿優(yōu)秀成功案例的經(jīng)驗。將

3、周莊古鎮(zhèn)民宿提升的核心要素提煉為“家”的味道，濃厚的人文環(huán)境和優(yōu)美的自然環(huán)境，而其提升發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，則為提升民宿從業(yè)者的素質(zhì)和理念，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品.打造優(yōu)質(zhì)品牌和營銷手段優(yōu)中擇優(yōu)。
　　周莊古鎮(zhèn)民宿的提升發(fā)展策略包含民宿管理提升策略、民宿住客體驗提升策略、民宿產(chǎn)品提升策略、民宿品牌塑造策略、民宿營銷創(chuàng)新策略等。應(yīng)從產(chǎn)品層次和產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)設(shè)計出更符合旅游者需求的民宿產(chǎn)品，從營造家庭氛圍和打造交流溝通平臺出發(fā)，為旅游者提供個性化服