江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究——以周莊古鎮(zhèn)為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、為了保護(hù)村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、田園景觀、傳統(tǒng)文化、民族特色、特色產(chǎn)業(yè)等資源,促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展,促進(jìn)城鄉(xiāng)交流,增加農(nóng)民收入,擴(kuò)大內(nèi)需,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展,我國(guó)在2009年開(kāi)展了爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)旅游特色村鎮(zhèn)的工作。江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)資源豐富,在公布的第一批105個(gè)全國(guó)特色景觀旅游村鎮(zhèn)中,江蘇省占據(jù)了九個(gè),從數(shù)量上來(lái)說(shuō)占據(jù)了較大的比重。另外從發(fā)展的質(zhì)量上來(lái)看,江蘇省有著在全國(guó)都比較有名的周莊、同里等古鎮(zhèn)。所以無(wú)論是從數(shù)量還是質(zhì)量上,江蘇省旅游特色

2、村鎮(zhèn)都是比較有優(yōu)勢(shì)的。但是旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展著重在于特色二字,特色是其靈魂,這也是與其他村鎮(zhèn)相區(qū)別的重要因素之一。所以為了形成差異化優(yōu)勢(shì),有必要對(duì)其進(jìn)行深入的品牌建設(shè)。如今品牌的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛,不僅在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等領(lǐng)域,旅游產(chǎn)業(yè)中也可以進(jìn)行品牌的打造。品牌的打造會(huì)使各個(gè)特色村鎮(zhèn)形成自己的特色,在整體上提高特色村鎮(zhèn)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
   為了提升江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,本文在查閱已有文獻(xiàn)的理論基礎(chǔ)上以及實(shí)地調(diào)研的實(shí)

3、踐基礎(chǔ)上,提出了旅游特色村鎮(zhèn)的概念以及構(gòu)成要素等理論,總結(jié)了江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的類(lèi)型,并對(duì)江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和總結(jié)。論文還結(jié)合品牌理論研究的結(jié)果,總結(jié)出了旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容以及江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。由于周莊在所有的江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)中有較高的地位,而且較早的進(jìn)行了品牌建設(shè)工作,所以筆者以周莊為例,通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式,調(diào)查受訪者對(duì)周莊古鎮(zhèn)品牌建設(shè)情況的直接反應(yīng)。并對(duì)其反應(yīng)結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析,

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