南寧市旅游營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和人民物質生活水平的日益提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為中國最主要的經(jīng)濟增長點之一。南寧市具有豐富的旅游資源，旅游業(yè)發(fā)展的自身條件較好，但與周圍各兄弟省市相比，南寧市的旅游業(yè)發(fā)展略顯滯后，特別是在旅游營銷的理念和戰(zhàn)略、促銷手段等方面與其他旅游強市相比仍有較大差距。因此，分析南寧市的旅游營銷環(huán)境，研究南寧市的旅游市場營銷戰(zhàn)略，實施旅游營銷創(chuàng)新，有著特別重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文在對南寧市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況、取

2、得的主要發(fā)展、主要經(jīng)驗和存在的主要問題進行分析的基礎上，從南寧市旅游營銷環(huán)境的內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機遇分析、外部挑戰(zhàn)四個方面對當前的旅游營銷內(nèi)外部環(huán)境進行分析，并結合南寧市旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，緊密圍繞4P策略的四個要素，分別對南寧市旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游分銷渠道策略和旅游促銷策略這四個方面進行了系統(tǒng)地分析和研究，完整地提出了能夠充分發(fā)揮南寧市旅游資源優(yōu)勢的南寧旅游營銷整體規(guī)劃策略，以及諸如加大資金投入，完善配套政策和措施