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文檔簡介
1、近年來,隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的日益提高,旅游業(yè)已經(jīng)成為中國最主要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。南寧市具有豐富的旅游資源,旅游業(yè)發(fā)展的自身條件較好,但與周圍各兄弟省市相比,南寧市的旅游業(yè)發(fā)展略顯滯后,特別是在旅游營銷的理念和戰(zhàn)略、促銷手段等方面與其他旅游強(qiáng)市相比仍有較大差距。因此,分析南寧市的旅游營銷環(huán)境,研究南寧市的旅游市場營銷戰(zhàn)略,實施旅游營銷創(chuàng)新,有著特別重要的現(xiàn)實意義。
本文在對南寧市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況、取
2、得的主要發(fā)展、主要經(jīng)驗和存在的主要問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,從南寧市旅游營銷環(huán)境的內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機(jī)遇分析、外部挑戰(zhàn)四個方面對當(dāng)前的旅游營銷內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,并結(jié)合南寧市旅游業(yè)發(fā)展的實際情況,緊密圍繞4P策略的四個要素,分別對南寧市旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游分銷渠道策略和旅游促銷策略這四個方面進(jìn)行了系統(tǒng)地分析和研究,完整地提出了能夠充分發(fā)揮南寧市旅游資源優(yōu)勢的南寧旅游營銷整體規(guī)劃策略,以及諸如加大資金投入,完善配套政策和措施
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