南寧市溫泉旅游市場(chǎng)營銷策略研究.pdf

1、由于目前南寧溫泉旅游市場(chǎng)開發(fā)力度不夠，溫泉旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，全區(qū)溫泉旅游景點(diǎn)較少，存在檔次不高、設(shè)施不全、服務(wù)水平低等問題，因此在新形勢(shì)下，如何利用南寧巨大的溫泉旅游資源，并且針對(duì)游客的需求特點(diǎn)，探索溫泉旅游的營銷策略成為南寧市旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要課題。　　本文首先介紹了溫泉旅游相關(guān)概念和國內(nèi)外溫泉旅游發(fā)展?fàn)顩r，然后根據(jù)游客需求多樣化的特點(diǎn)，以季節(jié)性、客源市場(chǎng)的地域分布、出游動(dòng)機(jī)和偏好及旅游方式等重要因素為細(xì)分變量，對(duì)南寧市溫泉旅游

2、市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，明確了南寧市溫泉旅游的主要目標(biāo)客源市場(chǎng)。通過對(duì)類似的溫泉旅游項(xiàng)目進(jìn)行類比分析，對(duì)南寧市溫泉旅游市場(chǎng)的需求與供給情況進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)，深入探討了南寧市溫泉旅游市場(chǎng)開發(fā)的必要性與可行性?！　”疚脑诮梃b廣東省溫泉項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合南寧市溫泉旅游客源市場(chǎng)的特點(diǎn)和內(nèi)外部環(huán)境，提出南寧溫泉旅游項(xiàng)目應(yīng)該走高起點(diǎn)、高投入、一步到位、創(chuàng)立區(qū)內(nèi)名牌的發(fā)展道路。南寧的溫泉項(xiàng)目可定位為“品質(zhì)高、規(guī)模大、項(xiàng)目全”，并要以這個(gè)定位為中心，針