南寧市溫泉旅游市場營銷策略研究.pdf

1、由于目前南寧溫泉旅游市場開發(fā)力度不夠，溫泉旅游業(yè)發(fā)展相對滯后，全區(qū)溫泉旅游景點(diǎn)較少，存在檔次不高、設(shè)施不全、服務(wù)水平低等問題，因此在新形勢下，如何利用南寧巨大的溫泉旅游資源，并且針對游客的需求特點(diǎn)，探索溫泉旅游的營銷策略成為南寧市旅游業(yè)發(fā)展的一項重要課題?！　”疚氖紫冉榻B了溫泉旅游相關(guān)概念和國內(nèi)外溫泉旅游發(fā)展?fàn)顩r，然后根據(jù)游客需求多樣化的特點(diǎn)，以季節(jié)性、客源市場的地域分布、出游動機(jī)和偏好及旅游方式等重要因素為細(xì)分變量，對南寧市溫泉旅游

2、市場進(jìn)行細(xì)分，明確了南寧市溫泉旅游的主要目標(biāo)客源市場。通過對類似的溫泉旅游項目進(jìn)行類比分析，對南寧市溫泉旅游市場的需求與供給情況進(jìn)行了分析與預(yù)測，深入探討了南寧市溫泉旅游市場開發(fā)的必要性與可行性?！　”疚脑诮梃b廣東省溫泉項目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合南寧市溫泉旅游客源市場的特點(diǎn)和內(nèi)外部環(huán)境，提出南寧溫泉旅游項目應(yīng)該走高起點(diǎn)、高投入、一步到位、創(chuàng)立區(qū)內(nèi)名牌的發(fā)展道路。南寧的溫泉項目可定位為“品質(zhì)高、規(guī)模大、項目全”，并要以這個定位為中心，針