中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國經濟進入“新常態(tài)”，會展業(yè)以其無污染、效率高、對相關服務行業(yè)拉動能力強等諸多優(yōu)點而越來越受到人們的重視。展會能夠在有限的時間和空間內為供需雙方提供一個信息交流、產品展示、交易達成的平臺，因而在我國雖然起步較晚，但短時間內得到了迅猛發(fā)展。目前中國展會數量眾多，但質量良莠不齊。一部分展會已經成功的建立起自身品牌，然而還有很多展會依舊存在著展會質量差、規(guī)模小、影響力低、生命周期極短的現象。造成這種情況的一個重要原因是我國會展行業(yè)在品牌

2、化進程方面仍比較緩慢。品牌是一個企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，是具有經濟價值的無形資產，它能夠幫助人們區(qū)別企業(yè)提供的各種產品和服務，并進行最終決策。展會品牌化的成功與否將直接關系到展會在競爭中所處的地位。
　　中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會作為商用車類展會的一個代表，其發(fā)展受到汽車行業(yè)和會展行業(yè)這兩個行業(yè)的共同影響，在同類型展會數量日益增多，競爭不斷加劇，而行業(yè)增長速度放緩的大背景下，如何能夠改變當前被動的發(fā)展局面，實現展會品牌化

3、過程，是本文研究的主要問題。
　　本文通過文獻資料分析法、觀察與歸納法等方法從品牌和品牌戰(zhàn)略的概念出發(fā)，對品牌會展的內涵做出了界定，然后通過PEST分析法深入分析了對會展行業(yè)的品牌戰(zhàn)略會產生影響的政治法律、經濟、社會文化、技術這四個宏觀環(huán)境因素;并且對當前中國和濟南市的會展行業(yè)發(fā)展現狀進行了闡述和分析。接著以中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會為實際案例，通過實地調研、訪談取得相關資料，利用SWOT分析法深入分析了當前展會的優(yōu)勢、劣勢、

4、機會和威脅等微觀環(huán)境，得出展會應立足濟南市強大的商用車產業(yè)背景，把握黃藍戰(zhàn)略確立、京滬高鐵建成通車和濟南西部新展館即將建成等重要發(fā)展機遇，打造展會商用車全產業(yè)鏈展示交易平臺的品牌定位。并根據分析得出的結論，結合品牌戰(zhàn)略相關理論，提出了中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會在未來發(fā)展過程中，應通過強化展會內部品牌化建設、提高展會自身品牌質量、制定展會客戶忠誠度培養(yǎng)計劃、多種渠道增強展會營銷和尋求專業(yè)認證這五種方式，由內而外的實施展會品牌戰(zhàn)略，最終