品牌培育過程中的政府扶持作用研究.pdf

1、本文首先解釋了品牌、品牌培育、公共管理、公共政策及其分析的基本內(nèi)涵,特點和作用,通過分析概念之間的內(nèi)在聯(lián)系,結(jié)合新公共管理運動的發(fā)展方向和要求,說明了政府在自主品牌培育過程中發(fā)揮引導、扶持和鼓勵作用的重要性和必要性。然后由對我國政府的品牌培育職能現(xiàn)狀和幾個發(fā)達國家品牌戰(zhàn)略成功經(jīng)驗的分析總結(jié)出我國在這一領(lǐng)域存在的問題及與世界發(fā)達國家的差距。為了更好的將理論工具轉(zhuǎn)化為實踐指導,理論部分特別強調(diào)了“價值鏈”理論和“微笑曲線”模型的實用性,指出

2、在培育單個品牌時,政府部門應(yīng)根據(jù)重要性原則在品牌的不同成長階段運用不同的支持和引導政策以優(yōu)化公共資源配置,提高效率。另外,由于產(chǎn)業(yè)集群理論在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行過程中對于區(qū)域和國家范圍的品牌聚集效應(yīng)和經(jīng)濟發(fā)展模式有重要影響,文中也對其作了比較詳細的介紹,提出了加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的拙見。最后,結(jié)合天津市濱海新區(qū)政府品牌培育的措施和成果,進一步提出了改進我國政府在企業(yè)品牌培育中發(fā)揮職能和作用的十條建設(shè)性意見。因此,本文旨在通過運用理論綜述、數(shù)據(jù)分析調(diào)