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文檔簡介
1、創(chuàng)建世界級跨國品牌是中國企業(yè)在未來競爭中取勝的重要法寶，品牌管理也成為學術界關注的焦點，由于品牌管理的概念是上世紀九十年代才傳入到中國，所以中國企業(yè)在品牌創(chuàng)建和經(jīng)營上還存在著嚴重的誤區(qū)。本文利用品牌生命周期法，把品牌的建設分為初建期、成長期和成熟期，通過理論研究和實證方法研究了品牌初建期、成長期以及成熟期最易出現(xiàn)的誤區(qū)，品牌初建時最易出現(xiàn)的誤區(qū)是，忽視市場調研、定位錯誤和廣告誤區(qū)；成長期最易出現(xiàn)的誤區(qū)為，品牌延伸誤區(qū)和品牌核心價值喪失誤
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