手機(jī)二維碼在體育賽事營銷中的應(yīng)用研究.pdf

1、近年來，手機(jī)二維碼在許多領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，并收到了良好的效果。受此啟發(fā)，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談、實(shí)地調(diào)查、比較分析等研究方法，對手機(jī)二維碼在體育賽事營銷中的應(yīng)用問題進(jìn)行了較為深入的分析，得出如下結(jié)論：
　　1.手機(jī)二維碼是一種有效的市場營銷媒介?，F(xiàn)階段，手機(jī)二維碼的營銷作用主要表現(xiàn)在廣告領(lǐng)域和電子移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域。
　　2.和以往體育賽事營銷的主要媒介手段相比，手機(jī)二維碼的優(yōu)越性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：對于體育企業(yè)來說，手機(jī)二維碼

2、是一種新的營銷方式；而對于體育賽事消費(fèi)者來說，手機(jī)二維碼是一種新的消費(fèi)體驗(yàn)。
　　3.現(xiàn)階段，手機(jī)二維碼在體育賽事營銷中的具體應(yīng)用主要包括體育賽事信息推廣和O2O賽事票務(wù)兩個(gè)方面?；谑謾C(jī)二維碼的賽事信息推廣可以依托自建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，也可以依托第三方社交軟件，其在具體流程上分為編制相應(yīng)手機(jī)二維碼、獲得用戶掃描、實(shí)現(xiàn)信息傳送和互動(dòng)三個(gè)步驟。手機(jī)二維碼在體育賽事電子商務(wù)營銷方面的應(yīng)用主要表現(xiàn)為O2O票務(wù)營銷，具體操作上分為與移動(dòng)運(yùn)營

3、商合作、自主開發(fā)運(yùn)營賽事票務(wù)APP、與第三方購物網(wǎng)站合作三種類型。
　　為了在體育賽事營銷中更好的應(yīng)用手機(jī)二維碼，本文從政府和企業(yè)兩個(gè)層面提出對策：第一，在政府層面。首先，政府應(yīng)制定手機(jī)二維碼在體育賽事營銷中的碼制標(biāo)準(zhǔn)；其次，政府需制定并完善手機(jī)二維碼應(yīng)用于體育賽事營銷的相關(guān)法律法規(guī)；再次，政府要關(guān)注手機(jī)二維碼應(yīng)用于體育賽事營銷的安全性。第二，在企業(yè)層面。首先，賽事方需要準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，包括賽事定位和客戶定位兩個(gè)方面；其次，賽事