網購平臺漢語流行語的認知分析.pdf

1、隨著網絡時代的到來，互聯網滲透到人們日常生活的各個層面，網絡購物作為一種全新的消費模式被越來越多的人所接受，逐漸融入城市網民的日常消費當中。由網絡購物引發(fā)的漢語流行語也逐漸引起人們的關注。近年來，大部分學者對網購用語的研究主要集中在分析其語言特點，對其進行簡單分類上。也有學者從表層分析了網購新詞的舊義及其演變而來的新義。然而，對網購平臺漢語流行語系統性的研究還不多見。
　　 本文運用框架語義學和域理論，并輔之以概念隱喻和轉喻，以

2、定性和定量的方法，對從報刊雜志及其網絡上搜集到的80多個網購平臺漢語流行語進行分析，試圖揭示網購漢語流行語的生成過程。
　　 通過對網購平臺背景的分析，我們發(fā)現，網購平臺的消費者呈現出女性顯優(yōu)，占比高于男性，年齡偏年輕化，整體學歷偏高等特點，其交易模式不同于實體店商業(yè)交易模式，呈現出一定的虛擬性。我們通過歸納定性的方法，從語音、構成和修辭三個層面對其進行了研究，研究發(fā)現，網購漢語流行語表現出以下特點:語音方面，網購平臺漢語流行語

3、的稱呼語多體現出運用平聲和多音節(jié)等特點。構成方面，表現出多縮略形式、合成形式、借用英語詞和多表情符號等特點。修辭方面，多運用隱喻和轉喻。同時，我們注意到網購漢語流行語產生的顯而易見的因素包括經濟和商業(yè)因素的影響，語言文化因素的影響及語言使用者心理因素的影響等。
　　 從認知角度看，網購平臺漢語流行語的生成是符合人類經驗和知識結構的。文章依據層次性、蘊含性和簡潔性三原則，用樹形圖表示的方法，仿真出網購平臺的一個整體框架和四個子框架

4、包括買家、賣家、商品和金錢，目的是為了表現出框架與框架內元素的關系。這些框架呈現出內部關聯性和開放性等特點。通過研究發(fā)現，這些網購平臺漢語流行語的生成其實是凸顯框架中某一元素的結果。其中凸顯得最多的是買家的身份，性別及其時尚性，買家動作的迅速，賣家店鋪的榮譽，商品的流行性以及銷量，賣家勞動的分工，商品交易的安全性，買家和賣家之間的親切感等。文章把網購平臺漢語流行語依靠框架分成與買家，賣家，商品，金錢有關的四類，從每一類中挑選出若干有代表

5、性的例子進行個案研究。我們還發(fā)現，在凸顯的過程中，一些網購平臺漢語流行語是從別的領域借用過來的，除了意義變化以外，其語用功能也發(fā)生了變化，然而其目的還是依賴框架凸顯某一元素。
　　 作者希望通過本論文對網購平臺漢語流行語進行的多層面的研究，推動學界對語言系統中極為活躍的網購語言的積極關注，并在一定程度上豐富語言本體研究，促進人們對網購平臺漢語流行語特點的理解，幫助人們在網購時有效開展語言交流。作為一種新出現的語言變體，網購平臺漢