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文檔簡介
1、新聞媒體公益活動策劃,是有別于媒體日常新聞報道策劃的一類策劃形式.這類策劃并非剛剛興起的新鮮事物,亦不是中國媒體獨有的舉措,早在十九世紀,國外媒體就有公益活動策劃的實踐,只不過未將其冠之以"公益活動策劃"之名,而大多將這類策劃稱作"媒介宣傳運動".縱觀目前中國媒體實際運作,公益活動策劃可謂相當(dāng)火爆,而且通常與新聞報道策劃結(jié)合緊密.媒體進行公益活動策劃,符合事物發(fā)展客觀規(guī)律、符合新聞報道規(guī)律、符合新聞職業(yè)道德規(guī)范,是與造假新聞截然不同的一
2、種理性行為.媒體進行公益活動策劃,有利于媒體扮演好不同時期的各種不同角色,有利于媒體實現(xiàn)其服務(wù)功能,有利于媒體完成正確有效引導(dǎo)輿論的社會職責(zé),因而其存在是合理的.不僅如此,在知識經(jīng)濟時代媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路上,公益活動策劃是媒體打造媒體品牌、樹立媒體形象,贏戰(zhàn)媒介白熱化競爭的一大法寶.從這個意義上來講,媒體公益活動策劃行為不僅是合理的,同時也是相當(dāng)必要的,當(dāng)然,其具體運作要遵循一定的流程與規(guī)范,方能取得理想效果.媒體在搞好新聞報道策劃的同
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