中國報(bào)業(yè)與廣告之互動(dòng)--改革開放二十年來.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文中國報(bào)業(yè)與廣告之互動(dòng)--改革開放二十年來姓名：李peng申請學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：胡正娥2000.6.1A b s t r a c tA s o n 。o f t h et h r e et r a d i t i o n a lm e d i a ，n e w s p a p e r h a sn a t u r a l l ya c l o s ec o n l l e c t i o n w i

2、t h a d v e r t i s e m e n tS i n c e 19 7 8 ，t h e t u r n i n g y e a r o fC h i n e s eh i s t o r y ，t h ep r e s si n C h i n ap u b l i s h e da d v e r t i s e m e n ta g a i n ．T h i sm e a n t n o to n l yt h e

3、 r e s t o r e o fp a r to ft r a d i t i o n a ln e w s p a p e rc o n t e n t ，b u t a l s o t h e r e 。r c c o g n i t i o no ft h ed o u b l ec h a r a c t e ro f C h i n e s e j o u r n a l i s m ．W i t ha d v e r t

4、 i s e m e n tr e v e n u eb e i n gt h e m a i ne c o n o m i cr e s o u r c e s ，t h ep r e s sa n t e r e d m a r k e tf r o ms o c i a l e n t e r p r i s e r e c e l y i n gf i s c a l s u b s i d yf r o mg o v e r

5、n m e n tt o s e l f - s u p p o r t i n g ，s e l f —m a n a g i n gc o r p o r a t i o n ．T h i sc o n v e r s i o no fs t a t u s l e dd i r e c t l y t o t h a to f i d e a T h ep r e s sh O l Yp a yn l o r ea t t e n

6、 t i o n t or e a d e r s ’ i n t e r e s t ，a n d h a v e m a d e q u i t e g r e a t p r o g r e s s s u c h a s m o r em e s s a g e s ，v a l ‘i o u sn e ws t y l e s a n dm o r ea r t i s t i c s k i l l s o fc o v e

7、 r a g e ，w h i c hc a nb ea t t r i b u t e dp a r t l yt oa d v e r t i s e m e n t ．O n t h eo t h e rh a n d ，a d v e r t i s e m e n ts e r v e sa sap u s h i n gf o r c ed u r i n gt i l ep r o c e s s o fC h i n e

8、 s ep r e s s s t r i v i n g f o r m a r k e t ，w h i c hb r i n g s m o r ed r a s t i cc o m p e t i t i o na n dt h u sp r o s p e r i t yo f t h eC h i n e s e p l ‘e s s a sa w h o l e ．Y e te x i s t si nr e c e n

9、 tp r e s sm e d i aa d v e r t i s i n gq n i t ea1 0 t0 f u n r e a s o n a b l e ，e v e ni l l e a g a l p r a c t i c e ．F o re x a m p l e ，t h e o v e r ·e x p a n s i o no fa d v e r t i s e m e n tp a g e s

10、，p a y e d n e w s ，t h ei n c r e d i b i l i t y o ft h e t r u t h o fa d v e r t i s e m e n t T h e s ep r o b l e m s r e m a i n i n g u n r e s o l v e d ，t h e u l t i m a t e l y v i c t i m e d w o u l d b e t

11、 h en e w s p a p e r i t s e l f ．F o rw h i l e p u b l i s h i n ga d v e r t i s e m e n t s ，an e w s p a p e rs e l l si t scr e d i t a s w e l l a S i t s s p a c e ．N e w s p a p e rc r e d i t d e p e n d s o n

12、 i t s c i r c u l a t i o nn e t w o r k ( r e a d e r s ) ，a n di t i s t h e l a t t e r t h a ti s an e w s p a p e r ’Sm o s tp r e c i o u sf o r t u n e ．I n m yo p i n i o n ，t h e p r a c t i c eO ft h eA u d i

13、tB u r e a uC i r c u l a t i o na n dt h ea d v e r t i s i n ga g e n ts y s t e mw o u l db eag o o ds o l u t i o n ．T h i sw o u l de n s u r ef a i rp l a y i n p r e s s m e d i am a r k e t ，f r e en e w s p a p

14、e r sf r o m “u n d e r g r o u n d ”d e a l ，a n de n a b l et h e mt o c o n c e n t r a t eo nh o w t o a c h i e v eb e t t e rq u a l i t y ．K e y w o r d s ：N e w s p a p e r a d v e r t i s e m e n t ，P r e s sm a