天津休閑觀光農(nóng)業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著天津城市經(jīng)濟的快速發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化進程的不斷加快、城市基礎(chǔ)設(shè)施的快速提升以及人民生活方式的逐步轉(zhuǎn)變，休閑觀光農(nóng)業(yè)迎來了重大發(fā)展機遇，具有巨大的市場潛力。目前天津休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式呈現(xiàn)多種模式，其中主要模式包括以下幾個方面:休閑度假模式，主要是一些大企業(yè)投入；村落產(chǎn)業(yè)模式，主要是村莊集體投資或當(dāng)?shù)卣顿Y；觀光休閑模式，主要是村民合作社投入；家庭農(nóng)家樂模式，主要是農(nóng)戶投入；體驗娛樂模式，主要是社會資本投入。
　　但是與此同時

2、天津休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展卻存在著發(fā)展雷同、市場定位不明、資金投入不足、專業(yè)性人才缺乏、政策缺位、宣傳意識有待提高等問題，本文針對這些問題從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面設(shè)計了相應(yīng)的營銷策略。在產(chǎn)品策略上，天津休閑觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)該擴展觀光園的產(chǎn)品組合，積極打造觀光園的優(yōu)勢產(chǎn)品；在價格策略上，天津休閑觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同的季節(jié)和不同的市場，開展分級定價、高位定價；在渠道策略上，天津休閑觀光農(nóng)業(yè)可以積極開展網(wǎng)絡(luò)直銷與連鎖經(jīng)營；在促銷策略上，天津休閑