南陽市民觀光農(nóng)業(yè)休閑行為分析-畢業(yè)論文

1、<p>　　南陽師范學(xué)院20XX屆畢業(yè)生</p><p><b>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）</b></p><p>　　題 目： 南陽市民觀光農(nóng)業(yè)休閑行為分析 </p><p>　　完 成 人： </p><p>　　班 級(jí)：

2、 </p><p>　　學(xué) 制： </p><p>　　專 業(yè)： 旅 游 管 理 </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p>&l

3、t;p>　　完成日期： </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘要(1)</b></p><p><b>　　0引言(1)</b></p><p>　　1觀光農(nóng)業(yè)的特色

4、(1)</p><p>　　1.1觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵(1)</p><p>　　1.2觀光農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合(2)</p><p>　　1.3觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(2)</p><p>　　2調(diào)查概況 (2)</p><p>　　3南陽市民觀光農(nóng)業(yè)休閑行為調(diào)查數(shù)據(jù)分析(2)</p><p

5、>　　3.1游客個(gè)人收入與旅游目的因素分析(3)</p><p>　　3.2休閑旅游時(shí)間(4)</p><p>　　3.3最傾向的休閑旅游項(xiàng)目(6)</p><p>　　3.4選擇的出游方式(7)</p><p>　　3.5影響休閑旅游的因素(8)</p><p>　　3.6職業(yè)與休閑旅游的障礙性因素相

6、關(guān)分析(10)</p><p>　　3.6.1職業(yè)(10)</p><p>　　3.6.2經(jīng)濟(jì)狀況(11)</p><p>　　3.6.3生活方式(11)</p><p>　　4建議和措施(11)</p><p>　　4.1整合優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品(11)</p><p>　　4.2拓寬

7、投資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施(11)</p><p>　　4.3加強(qiáng)規(guī)范化管理，提高服務(wù)水平(11)</p><p>　　4.4關(guān)注休閑旅游顧客行為特征的職業(yè)差異化(12)</p><p>　　4.5個(gè)性鮮明的特色是旅游產(chǎn)品的吸引力(12)</p><p><b>　　5結(jié)束語(12)</b></p>

8、<p><b>　　參考文獻(xiàn)(13)</b></p><p>　　Abstract(13)</p><p>　　南陽市民觀光農(nóng)業(yè)休閑行為分析</p><p>　　摘要：本文以2011年南陽市區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析了南陽市民觀光農(nóng)業(yè)目前客源市場游客行為及需求特征。并通過對(duì)該課題的分析發(fā)現(xiàn)并找出了南陽市民觀光農(nóng)業(yè)休閑行為的特點(diǎn)與規(guī)律，

9、并進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)南陽觀光農(nóng)業(yè)休閑市場現(xiàn)存的問題，進(jìn)而針對(duì)其目前存在的問題提出相應(yīng)的建議與改進(jìn)措施。</p><p>　　關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè)；休閑旅游；休閑行為；旅游業(yè)</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　觀光農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)。近年來，伴隨全球農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有

10、改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能，隨著收入的增加，閑暇時(shí)間的增多，生活節(jié)奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己。于是，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新興產(chǎn)業(yè)—--觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。</p><p>　　觀光農(nóng)業(yè)旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展方向之一，觀光農(nóng)業(yè)投入少，收益高。觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目可以就地取材，建設(shè)費(fèi)用相對(duì)較小，而且由于項(xiàng)目的分期投資和開發(fā)，使得啟動(dòng)資金較小

11、。另一方面，觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)周期較短，能迅速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，包括農(nóng)業(yè)收入和旅游收入，前兩者的結(jié)合使得效益優(yōu)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。南陽市是具有悠久歷史的文化古城，是國家歷史文化名城，旅游資源豐富，地理位置優(yōu)越，境內(nèi)交通四通八達(dá)。同時(shí)南陽也是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，近年來其觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展亦非常迅速，而且也是非常具有潛力的。</p><p><b>　　1觀光農(nóng)業(yè)的特色 </b></p><p>

12、;　　1.1 觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵</p><p>　　以觀光休閑為主，主要包括觀賞、品嘗、購物、農(nóng)作、文化娛樂、農(nóng)業(yè)技藝學(xué)習(xí)、鄉(xiāng)土文化欣賞等。由于農(nóng)業(yè)受氣候條件的影響，因而觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)容和時(shí)間也具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)。</p><p>　　1.2 農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合 </p><p>　　農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，形成了“農(nóng)游合一”的觀光農(nóng)業(yè)特點(diǎn)。觀光農(nóng)業(yè)往往靠近旅游景區(qū)或旅游

13、景點(diǎn)，觀光農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目是旅游項(xiàng)目的組成部分，游者通過觀光農(nóng)業(yè)可以獲得豐富的農(nóng)作體驗(yàn)和田園風(fēng)光的享受，達(dá)到游覽風(fēng)景名勝和休閑、度假的雙重目的。 </p><p>　　1.3 觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 </p><p>　　人們生活質(zhì)量的提高，旅游要求的增強(qiáng)等都為當(dāng)?shù)氐挠^光農(nóng)業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的市場。同時(shí)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村條件的改善，也為觀光農(nóng)業(yè)提供了可能。</p><p&

14、gt;<b>　　2 調(diào)查概況</b></p><p>　　觀光農(nóng)業(yè)旅游顧客的行為和決策的做出受到外部因素和內(nèi)部因素</p><p>　　的共同作用。本文根據(jù)“需求—?jiǎng)訖C(jī)—行為”模式，設(shè)計(jì)了關(guān)于顧客</p><p>　　對(duì)休閑旅游的認(rèn)識(shí)、態(tài)度、需求類型、時(shí)間、地點(diǎn)、出游方式、出行</p><p>　　方式等信息獲取調(diào)查信

15、息。</p><p>　　課題組于2011年11 月-12月期間， 在南陽市五個(gè)主要商圈發(fā)放調(diào)查問卷和訪談，收集有效問卷154份。在本次調(diào)研中，人口統(tǒng)計(jì)變量包括地域,性別，年齡，學(xué)歷，職業(yè)，以及月收入水平和出游的次數(shù)等。在參與調(diào)查的休閑旅游者中，男女比例基本持平。</p><p>　　3 南陽市民觀光農(nóng)業(yè)休閑行為調(diào)查數(shù)據(jù)分析</p><p>　　3.1 游客個(gè)人收入

16、與旅游目的因素分析 </p><p>　　旅游是一種高級(jí)的消費(fèi)行為。也就是說只有一個(gè)人或家庭的收入超過日常開支的臨界點(diǎn)后才會(huì)產(chǎn)生外出旅游的動(dòng)機(jī)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)的人均GDP 達(dá)到800美元～1000美元時(shí),國民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動(dòng)機(jī);達(dá)到4000美元～10000美元時(shí)將產(chǎn)生國際旅游動(dòng)機(jī)。收入水平的高低是旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ), 它不僅決定著旅游動(dòng)機(jī)能否產(chǎn)生,同時(shí)還影響著旅游者的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及旅游消費(fèi)

17、方式。</p><p>　　表1 游客個(gè)人收入與旅游目的分析</p><p>　　由以上圖表可以看出，游客自身經(jīng)濟(jì)收入應(yīng)該是旅游經(jīng)濟(jì)影響的一個(gè)不可缺少的微觀組成部分，觀光農(nóng)業(yè)休閑開發(fā)最主要的是旅游消費(fèi)帶動(dòng)收入的增加。人們在不同的收入階段對(duì)于旅游的需求是不盡相同的，在收入低的階段里，例如500元以下人們主要想要的就比較簡單，只是為了欣賞美麗的風(fēng)景，對(duì)于旅游的需求標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)期望很高,欣賞美麗風(fēng)

18、景44%,休閑娛樂34%。然而在500-1999元的人中隨著對(duì)欣賞美麗風(fēng)景占到38%，對(duì)于休閑娛樂的需求也逐步有所提升（41%），人們更進(jìn)一步的對(duì)于鄉(xiāng)土風(fēng)情的了解也進(jìn)一步開始增加（15%）。收入在500-1999元的是旅游者中傾向較高的旅游人群。2000-4999元的人們在欣賞美麗風(fēng)景上比前者所降低 (29%)，休閑娛樂也占到了46%，有了更高的需求。5000元以下的人們旅游的需求并非那么高，人們欣賞美麗風(fēng)景占了13%，休閑娛樂占了38

19、%,了解鄉(xiāng)土風(fēng)情占了38%,有了對(duì)其他的需求占6%。</p><p>　　圖1南陽市民旅游目的分析</p><p>　　從以上數(shù)據(jù)可以看出人們收入的增加給人們的需求程度帶來了很大的影響，隨著人們收入的提高，人們的需求也在逐步增多。人們欣賞美麗風(fēng)景占到了34%，休閑娛樂占到了42%，了解風(fēng)土民情占到13%。這些比例相對(duì)來說是比較高的，這說明人們有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)于旅游的選擇更是富有多樣性

20、，目的的不同，給人們帶來的感受也是不盡相同的，欣賞美麗的風(fēng)景使人們?yōu)榱颂找弊晕仪椴?，休息調(diào)整生活節(jié)奏，增加生活中的浪漫情調(diào)。休閑娛樂更多的是人們?yōu)榱藬[脫自己的精神壓力，更好的放松一下自己。了解風(fēng)土民情是對(duì)自己文化素質(zhì)的一個(gè)提升，通過實(shí)地考察進(jìn)行自我知識(shí)的不斷補(bǔ)充，滿足自我的好奇心和求知欲。</p><p>　　3.2 休閑旅游時(shí)間 </p><p>　　閑暇時(shí)間是旅游的必要條件。沒有可自

21、由支配的閑暇時(shí)間，就不會(huì)有休閑旅游活動(dòng)。所以閑暇時(shí)間是影響休閑旅游者消費(fèi)行為的一個(gè)重要因素。從圖表中可以看出，被調(diào)查者對(duì)休閑旅游產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)間具有不確定性，時(shí)間成為了日常的消費(fèi)品。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，也有被調(diào)查者選擇利用雙休日、法定節(jié)假日期間以及帶薪假期、有公務(wù)目的的工作日等幾個(gè)小長假進(jìn)行休閑旅游消費(fèi)，可以看出，國家的假期制度也在一定程度上滿足了消費(fèi)者的進(jìn)行休閑旅游的時(shí)間需求。 </p><p>　　表2南陽市民旅

22、游時(shí)間分析</p><p>　　以上圖表所顯示出不同的職業(yè)者對(duì)于休閑時(shí)間的旅游的差距是很大的，工人所擁有的休閑時(shí)間最多的就是雙休日達(dá)到了38% ，法定節(jié)假日達(dá)到25%，帶薪假期達(dá)到了17%，有公務(wù)目的的工作日只占了8%，無所謂態(tài)度的達(dá)到12%。就農(nóng)民而言，雙休日的時(shí)間有所減少占到22%，法定節(jié)假日更少12%，帶薪假期22%，有公務(wù)的工作日為0%,無所謂44%。教師中雙休日為31%，法定假日為32%，帶薪假期為13

23、%,有公務(wù)的工作日為6%，無所謂達(dá)到18%。軍人中雙休日為0%,法定節(jié)假日為33%，帶薪假期為0%，有公務(wù)的工作日為0%，無所謂為67%，軍人是所有職業(yè)中對(duì)于旅游所擁有的時(shí)間是較少的一種職業(yè)。公務(wù)員的雙休日達(dá)到25%，法定節(jié)假日為25%，帶薪假期為0%，有公務(wù)的工作日為50%，是所有職業(yè)中有公務(wù)工作日最多的一種職業(yè)。學(xué)生的雙休日是所有職業(yè)中最多的達(dá)到41%,法定節(jié)假日達(dá)到26%，帶薪假期為5%,有公務(wù)的工作日為5%,無所謂達(dá)到23%，是

24、所有職業(yè)中假日較多的一種。商人的雙休日為20%，法定節(jié)假日為20%，帶薪假期為0%,有公務(wù)的工作日為10%，無所謂是50%。專業(yè)技術(shù)人員雙休日為24%,法定假日為29%，帶薪假</p><p>　　圖2南陽市民旅游時(shí)間分析 </p><p>　　從上圖可以看出人們的休閑時(shí)間最多的是雙休日達(dá)到33%,法定節(jié)假日為22%，居于第二。人們一般選擇出游時(shí)間最多的就是雙休日。這段時(shí)間是旅游公司大力宣

25、傳的最佳時(shí)機(jī)，也是游客消費(fèi)的最高峰。</p><p>　　3.3最傾向的休閑旅游項(xiàng)目 </p><p>　　興趣與消費(fèi)者的活動(dòng)項(xiàng)目密切相關(guān)。在休閑旅游項(xiàng)目中，消費(fèi)者的興趣對(duì)其購買行為具有明顯的影響力。在休閑旅游消費(fèi)者購買行為中，消費(fèi)者的興趣可以由休閑旅游者所傾向、偏好的旅游活動(dòng)以及項(xiàng)目表現(xiàn)出來。由調(diào)研可以看出，“原生態(tài)自然美景”和“特色農(nóng)家飯”兩種休閑旅游體驗(yàn)分別占了34%和38%， 成為

26、休閑旅游者最傾向的休閑旅游項(xiàng)目。</p><p>　　圖3南陽市民休閑旅游項(xiàng)目分析</p><p>　　由圖表可知，南陽市民更注重的是旅游景區(qū)的原生態(tài)自然美景，達(dá)到34%，最注重的則是特色農(nóng)家飯，達(dá)到38%,寧靜的鄉(xiāng)村環(huán)境占到5%，優(yōu)美的植物景觀占到5%,民族民俗風(fēng)情占到6%，豐富的農(nóng)事活動(dòng)達(dá)到12%，這一數(shù)據(jù)充分說明人們現(xiàn)在所追求的是一種特色，追求的是一種獨(dú)特，這充分體現(xiàn)出來現(xiàn)在的旅游所

27、追求的是一種“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我異”。一個(gè)“異”字可是一個(gè)旅游景區(qū)達(dá)到一種別具一格的頂峰，為它所帶來的是更多的游客，更多的利潤。</p><p>　　3.4選擇的出游方式 </p><p>　　出游方式的選擇在一定程度上反映出了休閑旅游者消費(fèi)行為的特征，出游方式的意向主要由消費(fèi)者個(gè)人心理因素以及其他因素決定，同時(shí)出游方式意向關(guān)系到旅游地市場營銷的渠道選擇和促銷方式的創(chuàng)新。從調(diào)研發(fā)現(xiàn)

28、，選擇火車的出游方式尤為突出，占了64%，自駕車占了39%，說明了休閑旅游的確成為了培養(yǎng)感情，增進(jìn)友誼的重要途徑和載體。這就要求休閑旅游經(jīng)營者針對(duì)這一顯著特征制定市場營銷策劃，采取合適的營銷策略，選擇有效的渠道， 尤其是進(jìn)行促銷方式的創(chuàng)新。</p><p>　　圖4南陽市民出游方式分析</p><p>　　從上圖可以看出來人們對(duì)所選擇的交通工具也會(huì)有所不同，游客選擇最多的是火車，達(dá)到了42

29、%。自駕車達(dá)到25%，公交車占到了16%,此數(shù)據(jù)可以間接顯示出人們對(duì)于交通工具的選擇，首先考慮的是價(jià)格問題，火車相對(duì)于其他交通工具來說比較便宜，而且對(duì)于時(shí)間的把握也有著一定的準(zhǔn)確度，方便民眾。再者就是自駕車，現(xiàn)在已成為一種時(shí)尚的標(biāo)志，使人們尋求自由、解放思想的一種表現(xiàn)，更主要的是它所具有的隨意性，使更多的民眾傾向于它?；疖囀侨藗冞x擇頻率最高的一種交通工具，不管是時(shí)間還是方便程度都是相對(duì)比較簡便的一種交通工具。</p>&l

30、t;p>　　3.5 影響休閑旅游的因素</p><p>　　影響休閑旅游的因素來自于旅游地的資源條件、交通條件、食宿條件、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格等，同樣它的次要因素又來源于不同的職業(yè)，因此我們做出了對(duì)不同職業(yè)的南陽市民對(duì)于不同的休閑因素進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。</p><p>　　表3南陽市民休閑旅游因素分析</p><p>　　上表顯示出不同的職業(yè)對(duì)于旅游景點(diǎn)的設(shè)施要求是不盡

31、相同的，一個(gè)旅游景點(diǎn)要有一定的旅游資源條件，交通條件，食宿條件，旅游活動(dòng)內(nèi)容，還有旅游所需要的價(jià)格因素，服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度等等，這些因素都在一定程度上制約著這個(gè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展，當(dāng)然不同的職業(yè)也會(huì)對(duì)于景點(diǎn)有不同的要求，工人所注重的主要是通往這個(gè)景區(qū)旅游的價(jià)格和交通條件，價(jià)格因素占到22%,成為影響游客旅游的主要因素，其次就是交通因素，占到18%。農(nóng)民所考慮的是交通條件和服務(wù)質(zhì)量都達(dá)到了22%，教師注重的是交通條件和旅游資源條件，分別

32、為31%和25%，軍人看重的是價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量，分別為33%和67%。公務(wù)員強(qiáng)調(diào)的是食宿條件，達(dá)到35%。學(xué)生所側(cè)重于旅游資源條件和價(jià)格還有就是服務(wù)質(zhì)量，分別為33%，18%和28%。商人看重的是旅游資源條件。專業(yè)技術(shù)人員和個(gè)體職業(yè)者主要注重服務(wù)質(zhì)量，都達(dá)到了41%，同時(shí)個(gè)體職業(yè)者比較注重當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度，達(dá)到27%。離退休人員注重的是服務(wù)質(zhì)量，達(dá)到100%。</p><p>　　圖5南陽市民休閑旅游因素分析<

33、/p><p>　　從上圖可以看出：最具有影響力的是當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源條件，而一個(gè)地區(qū)旅游資源條件的好壞，對(duì)當(dāng)?shù)貋碚f就像是一件華麗的服裝，俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，可見當(dāng)?shù)刭Y源的豐富性是比較重要的，數(shù)據(jù)占到了23%。其次就是服務(wù)質(zhì)量，它占到了25%，而服務(wù)業(yè)又是三大產(chǎn)業(yè)之一，它是一種無形的產(chǎn)品，又是最為重要。人們對(duì)于這一產(chǎn)品的感知性比較敏感，它的高低直接決定人們對(duì)休閑旅游的評(píng)價(jià)。交通對(duì)我們來說更是必不可少的旅游條件，這

34、一數(shù)據(jù)占到了10%，對(duì)于一個(gè)旅游景區(qū)來說，它首先必須具備的就是“進(jìn)得來，出的去，散得開”，“進(jìn)得去”就是它要擁有一個(gè)便捷的交通道路。</p><p>　　3.6職業(yè)與休閑旅游的障礙性因素相關(guān)分析 </p><p>　　從職業(yè)上來看， 學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)支付能力不強(qiáng)，休閑旅游所需花費(fèi)的金錢是阻礙其參與休閑旅游的主要因素。同時(shí)，學(xué)習(xí)壓力較大以及真正閑暇時(shí)間較少，是阻礙學(xué)生參與到休閑旅游活動(dòng)的重要因素

35、。但是，學(xué)生的休閑時(shí)間比較多，相對(duì)來說學(xué)生的節(jié)假日是所有職業(yè)中時(shí)間最多的一種職業(yè)，這也促使學(xué)生對(duì)于旅游需求行為的增強(qiáng)，旅游可以緩解學(xué)生的壓力，是學(xué)生在旅游過程中得到更好的壓力緩解。國家機(jī)關(guān)以及事業(yè)單位工作人員雖然工資待遇較好，但是由于其工作壓力較大以及受到交通因素的影響，也使得該職業(yè)群體不能夠自由的參與休閑旅游活動(dòng)。</p><p>　　3.6.1職業(yè)  個(gè)人的職業(yè)對(duì)其旅游消費(fèi)的影響是明顯的，政府的

36、公職人員與一般工廠的體力勞動(dòng)者在穿著和娛樂方面都有著較大的差異。由于人們職業(yè)的差異，造成一定休閑旅游時(shí)間的差異，所形成的旅游偏好就會(huì)大有不同。游客主要注重的是特色農(nóng)家飯和原生態(tài)自然美景的體驗(yàn)。</p><p>　　3.6.2經(jīng)濟(jì)狀況  消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況包括經(jīng)濟(jì)收入、可自由支配的收入等等。不同的消費(fèi)者所選擇的旅游方式就會(huì)不同，其中選擇火車旅游的是數(shù)量最大的一種交通工具。 3.6.3生活方式

37、0; 生活方式是消費(fèi)者心理特征的外在表現(xiàn)，是消費(fèi)者內(nèi)在動(dòng)機(jī)和性格特征與外部社會(huì)相融合后的一種表現(xiàn)。</p><p><b>　　4建議和措施</b></p><p>　　基于上述實(shí)證研究的結(jié)果，我們?yōu)槟详柺行蓍e旅游提供以下幾個(gè)方面的建議：</p><p>　　4.1 整合優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品</p><p>　　南陽休閑旅

38、游必須實(shí)施區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化戰(zhàn)略。通過區(qū)域旅游資源優(yōu)化整合，并沖破民族、行政、區(qū)域等傳統(tǒng)制約，進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的資源整合優(yōu)化與共享、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)合發(fā)展。通過區(qū)域資源優(yōu)化整合，適時(shí)開發(fā)出新穎奇特的系列旅游產(chǎn)品刺激消費(fèi)需求，吸引旅游者來消費(fèi)，并增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力，進(jìn)而提高旅游收入。</p><p>　　4.2 拓寬投資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施</p><p>　　發(fā)展休閑農(nóng)

39、業(yè)應(yīng)該采取多元化投資方式，重要的是政府應(yīng)該加大投資力度，特別是區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)作為投資重點(diǎn)。完善基礎(chǔ)設(shè)施，主要是搞好交通、通訊、供水、排水、供電、環(huán)境治理、安全保障等，并規(guī)范住宿設(shè)施、飲食設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要求，保障景區(qū)能夠“進(jìn)得去，出得來，散得開”，做到設(shè)施齊全，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，健康發(fā)展。</p><p>　　4.3 加強(qiáng)規(guī)范管理，提高服務(wù)水平</p><p>　　要建立和完善領(lǐng)

40、導(dǎo)體制，充分發(fā)揮旅游、農(nóng)業(yè)、土地、文化、交通等各部門的作用，分工負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)管理；要制定休閑旅游發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，從資源、環(huán)境、市場、服務(wù)、交通、效益等多方面進(jìn)行規(guī)范管理；要建立各種規(guī)章制度，從項(xiàng)目審批、人員上崗、安全和衛(wèi)生保障、價(jià)格制定、經(jīng)營管理、接待服務(wù)等各方面按規(guī)章辦事；要加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高管理人員的服務(wù)意識(shí)、業(yè)務(wù)能力及服務(wù)水平；要根據(jù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，定期進(jìn)行評(píng)估，實(shí)行優(yōu)者獎(jiǎng)勵(lì)和支持制度。</p><p>　　4.4 關(guān)注

41、休閑旅游顧客行為特征的職業(yè)差異化</p><p>　　要關(guān)注休閑旅游顧客行為特征的職業(yè)差異化，為此就要實(shí)施差異化營銷，例如，由于離退休人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)的掌握程度較低等原因，可以通過“報(bào)刊雜志”以及“電視廣播”向他們傳播相關(guān)信息，這樣會(huì)更加有效。但同時(shí)需要向離退休人員提供交通便捷、舒適、身體素質(zhì)力所能及的項(xiàng)目。</p><p>　　此外，針對(duì)不同職業(yè)群體的休閑旅游者的障礙性因素，政府應(yīng)該采取相應(yīng)的

42、政策支撐以消除這些阻礙。如落實(shí)國家機(jī)關(guān)以及事業(yè)單位工作人員的休假制度；對(duì)學(xué)生群體的價(jià)格優(yōu)惠或補(bǔ)貼制度；優(yōu)化旅游目的地的交通運(yùn)輸因素；完善公司職員的社會(huì)保障等社會(huì)支持制度，進(jìn)一步促進(jìn)休閑旅游業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　4.5 個(gè)性鮮明的特色是旅游產(chǎn)品的吸引力</p><p>　　旅游目的地本身的獨(dú)特性是激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)的條件和保證。其個(gè)性鮮明的特色是旅游產(chǎn)品的吸引力所在,因此,在旅游產(chǎn)

43、品的設(shè)計(jì)上,要顯示出與眾不同的獨(dú)特風(fēng)格,以別具一格的形象去吸引旅游者,并強(qiáng)化它、渲染它,以增加它的魅力,如九寨溝, 正是以它獨(dú)到的特色和鮮明的個(gè)性——原始古樸的山水美吸引了成千上萬的中外旅游者,成了人人向往的 “神話世界”;另外，旅游設(shè)施的數(shù)量、規(guī)模、檔次、位置要充分滿足旅游者需要,保證旅游者進(jìn)得來,住得下,玩得開,走得動(dòng),出得去,在設(shè)計(jì)上要造型獨(dú)特,外觀雅致,內(nèi)部舒適。旅游設(shè)施要滿足不同階層、不同地區(qū)、不同心理需要的旅游者。</

44、p><p><b>　　5結(jié)束語</b></p><p>　　隨著觀光農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)的不斷升溫,觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)已引起學(xué)術(shù)界、業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。本文在對(duì)南陽市民現(xiàn)實(shí)調(diào)查分析的基礎(chǔ)之上，提出了當(dāng)前南陽市觀光農(nóng)業(yè)休閑旅游的一些關(guān)鍵因素。希望此次調(diào)查分析能為南陽市觀光農(nóng)業(yè)休閑旅游的發(fā)展有所幫助，并為其管理實(shí)踐提供一些有價(jià)值的信息。</p><p><

45、;b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 胡志毅. 關(guān)于重慶旅游的研究文獻(xiàn)分析［J］. 2005, 19(4): 393.</p><p>　　[2] 寧士敏著.中國旅游消費(fèi)研究[M]. 北京大學(xué)出版社，2006，35-37.</p><p>　　[3] 唐德榮,楊錦秀.重慶市農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)[J].重慶大學(xué)出版社2010:36-1

46、04.</p><p>　　[4] 徐紹玲,司雙雙.  國內(nèi)游客年齡特征與旅游動(dòng)機(jī)淺析[J].2009,(6):54-58. </p><p>　　[5] 戴美琪 .休閑農(nóng)業(yè)旅游對(duì)農(nóng)村社區(qū)居民的影響研究 [J].2007,(2):73-77.</p><p>　　Nanyang public sightseeing agriculture and

47、 leisure behavior analysis</p><p>　　Abstract：In2011Nanyang city based on the investigation data, analysed Nanyang public sightseeing agriculture at present tourist market tourist behavior and demand characte

48、ristics. Through the research analysis and find out the citizens of Nanyang agricultural tourism and leisure behavior characteristics and laws, and further that the Nanyang market existing problems, and then against the