媒介融合背景下電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究.pdf

1、電視娛樂節(jié)目自誕生之日起就受到廣泛關(guān)注，成為大眾文化娛樂生活的重要組成部分。伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播的高歌猛進(jìn)、數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，以視頻為載體的新媒體不斷涌現(xiàn)，新舊媒體之間的界限日漸交融，我國(guó)的電視娛樂節(jié)目展現(xiàn)了迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。相關(guān)研究集中在理論上分析電視娛樂節(jié)目應(yīng)對(duì)媒介融合的策略，較少?gòu)恼麄€(gè)傳播環(huán)境的變化入手系統(tǒng)性的探究電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀、制約因素與創(chuàng)新方向。在此背景下，本選題以電視娛樂節(jié)目為研究對(duì)象，著重分析其在媒介融合背景下面臨的機(jī)遇與挑

2、戰(zhàn)，捋順已取得的發(fā)展、存在的問題，并針對(duì)性地從制度改革、思維互聯(lián)網(wǎng)化、內(nèi)容創(chuàng)作路徑創(chuàng)新三個(gè)方面提出電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新策略。
　　在媒介融合的背景下，目前電視娛樂節(jié)目在內(nèi)容制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面的挑戰(zhàn)有：電視傳播霸權(quán)的減弱、更多主體涌入娛樂節(jié)目制作，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及在新傳播語(yǔ)境下，探索新的互動(dòng)的技術(shù)與設(shè)計(jì)。而在這些挑戰(zhàn)的刺激下，電視娛樂節(jié)目也取得矚目的發(fā)展，集中體現(xiàn)在三個(gè)方面：數(shù)量及類型與質(zhì)量上井噴式發(fā)展的態(tài)勢(shì)、借助互聯(lián)網(wǎng)拓展節(jié)目

3、互動(dòng)領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)媒體“反哺”電視娛樂資源。然而電視娛樂節(jié)目的發(fā)展也暴露了兩方面問題，一是內(nèi)容方面：網(wǎng)絡(luò)低俗化內(nèi)容搏人眼球、同質(zhì)化內(nèi)容的“偽創(chuàng)新”，另一方面，是在節(jié)目全網(wǎng)互動(dòng)、全網(wǎng)營(yíng)銷上和媒介融合全生態(tài)鏈挖掘的不足上。這些都需要更多地從制度層面去追蹤問題產(chǎn)生的根源和尋求解決的辦法。
　　電視娛樂節(jié)目在制度、思維觀念和具體的“技術(shù)”這三個(gè)遞進(jìn)層面仍有進(jìn)一步創(chuàng)新的必要。首先，通過(guò)制度變革刺激更多體制內(nèi)和體制外的市場(chǎng)主體主動(dòng)的迎接挑戰(zhàn)。比如