多屏化傳播時(shí)代下跨屏視頻廣告營(yíng)銷(xiāo).pdf

1、隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的大屏小屏進(jìn)入我們的生活。多屏化正在逐漸形成一種趨勢(shì)，使整個(gè)媒體結(jié)構(gòu)、格局發(fā)生了質(zhì)的變化，對(duì)于傳播規(guī)律、媒體形態(tài)以及受眾習(xí)慣等都帶來(lái)了影響。受眾每天都面對(duì)著電視屏、手機(jī)屏、電腦屏、樓宇屏、PAD屏、戶(hù)外LED屏、公交屏、地鐵屏、電影屏等各種各樣的屏幕。媒體結(jié)構(gòu)和受眾的媒介接觸習(xí)慣已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。
　　傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸開(kāi)始分流至其它各媒體呈現(xiàn)出一種碎片化態(tài)勢(shì)。雙屏甚至多屏的媒介使用已隨處

2、可見(jiàn)，多屏的使用已然成為媒介的潮流。在這個(gè)多屏化的大環(huán)境下，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體忠誠(chéng)度開(kāi)始下降，受眾的注意力被各種媒體爭(zhēng)奪，受眾“關(guān)注點(diǎn)”成為媒體運(yùn)作中最為珍貴的資源之一。存這個(gè)多屏的時(shí)代，受眾的選擇地位日益提高，枯燥無(wú)味的宣教已經(jīng)不能冉吸引到受眾眼球。受眾呈現(xiàn)出一種“碎片化”態(tài)勢(shì)，所以信息的傳播就首先要全面了解受眾群體的生活樣態(tài)、準(zhǔn)確判別，并充份圍繞這一受眾群體的走向，在有效的傳播點(diǎn)上同這一受眾群體達(dá)成有效地溝通方法和形成有效地溝通渠道。廣

3、告主也已經(jīng)深深感受到了當(dāng)前媒介環(huán)境和消費(fèi)者行為的變化，他們迫切想調(diào)整當(dāng)前的傳播組合與策略，以提升整合傳播的效果與效益。當(dāng)前廣告播出的重心正在從傳統(tǒng)的電視媒體逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，跨屏傳播的業(yè)態(tài)已經(jīng)在逐漸成形。
　　媒體的碎片化、無(wú)界化和互動(dòng)化成為全世界不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)視頻行業(yè)也開(kāi)始了一次全新的大變革，傳統(tǒng)電視、移動(dòng)視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻三屏相互融合、共享資料。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨成熟的背景下媒體逐漸開(kāi)始融

4、合，拆除掉以往傳統(tǒng)媒體一向劃分經(jīng)營(yíng)的介質(zhì)圍墻，各媒體間得以相互補(bǔ)充，使各媒體的自身優(yōu)勢(shì)得到最大限度發(fā)揮，形成資源綜合利用的信息傳播新模式。不同類(lèi)型媒體間的協(xié)同合作與互動(dòng)是媒介大融合的首個(gè)層面，將不同形態(tài)媒體的信息發(fā)布平臺(tái)、運(yùn)作模式以及傳播方式進(jìn)行綜合性整理，用新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式迎來(lái)更多利潤(rùn)增值。跨屏廣告營(yíng)銷(xiāo)就在這種技術(shù)整合的大數(shù)據(jù)、大資源變革背景下應(yīng)運(yùn)而生，使得媒介覆蓋種類(lèi)更加多樣化、技術(shù)更加高精尖、用戶(hù)體驗(yàn)更加有趣、豐富、便捷。