多屏?xí)r代中的APP廣告價值評估模型研究.pdf

1、電腦、平板、手機(jī)、電視、戶外LED等屏幕的無縫傳播莊嚴(yán)地宣告了多屏?xí)r代的到來。同時，隨著移動上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的日益豐富，智能手機(jī)日益成為人們上網(wǎng)的主要方式，手機(jī)APP的全天候傳播填充了人們的碎片時間，越來越多的品牌廣告主已經(jīng)嗅到APP蘊含的商機(jī)而開始將目光轉(zhuǎn)向APP廣告，期望利用APP廣告作為突破口進(jìn)行品牌的全天候宣傳覆蓋。然而，多屏?xí)r代，在電視屏、電腦屏、戶外屏等各種屏幕的沖擊下，APP廣告?zhèn)?/p>

2、播價值的評估仍是一個未解之謎，對于廣告主而言，更是應(yīng)該將APP廣告置于多屏情景下去考察其傳播價值，而不是單獨考察APP廣告效果。因此，在一場看似技術(shù)革命的背后，帶來的還有一些更深的思考：相對于單屏，多屏環(huán)境下受眾的廣告接觸行為與習(xí)慣具有什么樣的特點？在此情境下，APP廣告價值受哪些因素的影響？各個影響因素所占權(quán)重如何？怎樣建立一個科學(xué)的APP廣告價值評價模型？這些問題仍然沒有得到有效地解決。
　　本文探討了多屏?xí)r代中的APP廣告價

3、值評估模型，首先，本文根據(jù)文獻(xiàn)分析和專家意見，在全面性、客觀性和顯著性原則的指導(dǎo)下，得出影響APP廣告價值的6個一級指標(biāo)和24個二級指標(biāo)；其次，通過問卷調(diào)查得出各個一級指標(biāo)和二級指標(biāo)的相對重要性，并運用層次分析法，將數(shù)量眾多且復(fù)雜的各級影響指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)化和量化分析，將不同指標(biāo)的重要程度按照9分制做量化處理以得出各個影響指標(biāo)的權(quán)重；最后，通過為每個影響因素建立打分機(jī)制并提出線性加權(quán)函數(shù)計算各個指標(biāo)總得分，構(gòu)建出最終的APP廣告價值評估模型