青海省戶外運動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長和城市化進(jìn)程的加快，城市人口不斷增加，快節(jié)奏的生活方式以及激烈的社會競爭環(huán)境使得人們長期處在超負(fù)荷的運行狀態(tài)下，從而遠(yuǎn)離自然，身體素質(zhì)逐年下降。在這種大環(huán)境下滿足親近自然、放松心情的戶外運動應(yīng)運而生。人們走出城市、回歸自然的愿望變得越來越強(qiáng)烈。尤其在“全民健身”大環(huán)境的影響下,健康的理念深入人心,成為當(dāng)今社會的主旋律。人們開始利用節(jié)假日走向戶外,掀起了戶外運動的熱潮。
　　本研究采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)

2、查法、實地考察法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等，對戶外運動及戶外運動俱樂部的發(fā)展起源、概念、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等進(jìn)行梳理,選取青海省戶外運動俱樂部管理者和俱樂部參與者作為研究對象，從理論和實踐的角度對青海省戶外運動俱樂部進(jìn)行探討，分析青海省戶外運動俱樂部產(chǎn)生背景、發(fā)展現(xiàn)狀、市場運營狀況、存在問題以及未來發(fā)展趨勢，為青海戶外運動俱樂部的健康發(fā)展提供參考依據(jù)。
　　研究結(jié)果表明：
　　1、青海省戶外運動俱樂部整體上投資規(guī)模小，經(jīng)營時間短

3、，服務(wù)體系不完善，經(jīng)營模式單一，總體效益不高，俱樂部發(fā)展處在起步階段。
　　2、青海戶外運動俱樂部的管理歸屬權(quán)劃分不明確，俱樂部注冊、登記、管理不規(guī)范，相應(yīng)的法律法規(guī)不健全，尤其是缺乏市場準(zhǔn)入機(jī)制。
　　3、受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約，戶外運動市場消費水平較低，相對應(yīng)的戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施較差。
　　4、激烈的市場競爭環(huán)境，導(dǎo)致同行業(yè)之間的惡性競爭，降低了行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，造成戶外運動市場局面混亂；替代行業(yè)（旅游業(yè)）服

4、務(wù)體系發(fā)展完善并開始搶占戶外運動市場，成為戶外運動俱樂部強(qiáng)有力的競爭對手。
　　5、目前大部分俱樂部沒有獲得有關(guān)部門的資質(zhì)認(rèn)證，俱樂部人員結(jié)構(gòu)松散，專業(yè)人才匱乏，總體上呈現(xiàn)出良莠不齊的狀態(tài)。
　　6、俱樂部會員年齡結(jié)構(gòu)不合理，消費者市場定位不清晰，造成俱樂部服務(wù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，戶外運動市場開發(fā)程度較低。
　　7、俱樂部會員對于戶外運動的認(rèn)知水平不高，戶外運動知識和相關(guān)技能欠缺，參與的活動層次較低，參與活動過程盲目性較大

5、。
　　8、戶外運動俱樂部開發(fā)的戶外運動項目數(shù)量少，俱樂部之間項目同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有依托青?，F(xiàn)有的自然景觀和民族文化資源科學(xué)合理的開發(fā)項目，缺乏創(chuàng)新。
　　9、戶外運動俱樂部宣傳推廣方式單一,力度不足,缺乏品牌意識。
　　建議：
　　1、政府的行政主管部門應(yīng)加強(qiáng)對戶外運動俱樂部監(jiān)管力度。
　　2、加大戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全的培訓(xùn)機(jī)制，提升俱樂部人員的專業(yè)素養(yǎng)。
　　3、各俱樂部之間應(yīng)該達(dá)成共識，

6、擴(kuò)大合作，共享和整合優(yōu)勢資源，另一方面加強(qiáng)與旅行社景區(qū)的合作，將常規(guī)旅游線路與戶外運動線路有機(jī)結(jié)合，提升用戶體驗。
　　4、建立青海戶外運動俱樂部市場準(zhǔn)入及經(jīng)營監(jiān)管制度;建立戶外運動俱樂部資質(zhì)和領(lǐng)隊(教練員)認(rèn)證體系。
　　5、俱樂部應(yīng)該分析消費市場的環(huán)境、做好市場調(diào)查，根據(jù)俱樂部服務(wù)特點細(xì)分產(chǎn)品市場、明確目標(biāo)定位。
　　6、政府和俱樂部層面應(yīng)該經(jīng)常舉辦戶外運動賽事，擴(kuò)大戶外運動知識的傳播面，提升參與者對戶外運動的認(rèn)知