青海省戶外運動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速增長和城市化進程的加快，城市人口不斷增加，快節(jié)奏的生活方式以及激烈的社會競爭環(huán)境使得人們長期處在超負荷的運行狀態(tài)下，從而遠離自然，身體素質逐年下降。在這種大環(huán)境下滿足親近自然、放松心情的戶外運動應運而生。人們走出城市、回歸自然的愿望變得越來越強烈。尤其在“全民健身”大環(huán)境的影響下,健康的理念深入人心,成為當今社會的主旋律。人們開始利用節(jié)假日走向戶外,掀起了戶外運動的熱潮。
　　本研究采用文獻資料法、問卷調

2、查法、實地考察法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等，對戶外運動及戶外運動俱樂部的發(fā)展起源、概念、國內外研究現(xiàn)狀等進行梳理,選取青海省戶外運動俱樂部管理者和俱樂部參與者作為研究對象，從理論和實踐的角度對青海省戶外運動俱樂部進行探討，分析青海省戶外運動俱樂部產(chǎn)生背景、發(fā)展現(xiàn)狀、市場運營狀況、存在問題以及未來發(fā)展趨勢，為青海戶外運動俱樂部的健康發(fā)展提供參考依據(jù)。
　　研究結果表明：
　　1、青海省戶外運動俱樂部整體上投資規(guī)模小，經(jīng)營時間短

3、，服務體系不完善，經(jīng)營模式單一，總體效益不高，俱樂部發(fā)展處在起步階段。
　　2、青海戶外運動俱樂部的管理歸屬權劃分不明確，俱樂部注冊、登記、管理不規(guī)范，相應的法律法規(guī)不健全，尤其是缺乏市場準入機制。
　　3、受當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平制約，戶外運動市場消費水平較低，相對應的戶外運動基礎設施較差。
　　4、激烈的市場競爭環(huán)境，導致同行業(yè)之間的惡性競爭，降低了行業(yè)產(chǎn)品的質量和服務水平，造成戶外運動市場局面混亂；替代行業(yè)（旅游業(yè)）服

4、務體系發(fā)展完善并開始搶占戶外運動市場，成為戶外運動俱樂部強有力的競爭對手。
　　5、目前大部分俱樂部沒有獲得有關部門的資質認證，俱樂部人員結構松散，專業(yè)人才匱乏，總體上呈現(xiàn)出良莠不齊的狀態(tài)。
　　6、俱樂部會員年齡結構不合理，消費者市場定位不清晰，造成俱樂部服務產(chǎn)品同質化嚴重，戶外運動市場開發(fā)程度較低。
　　7、俱樂部會員對于戶外運動的認知水平不高，戶外運動知識和相關技能欠缺，參與的活動層次較低，參與活動過程盲目性較大

5、。
　　8、戶外運動俱樂部開發(fā)的戶外運動項目數(shù)量少，俱樂部之間項目同質化嚴重，沒有依托青海現(xiàn)有的自然景觀和民族文化資源科學合理的開發(fā)項目，缺乏創(chuàng)新。
　　9、戶外運動俱樂部宣傳推廣方式單一,力度不足,缺乏品牌意識。
　　建議：
　　1、政府的行政主管部門應加強對戶外運動俱樂部監(jiān)管力度。
　　2、加大戶外運動基礎設施建設，建立健全的培訓機制，提升俱樂部人員的專業(yè)素養(yǎng)。
　　3、各俱樂部之間應該達成共識，

6、擴大合作，共享和整合優(yōu)勢資源，另一方面加強與旅行社景區(qū)的合作，將常規(guī)旅游線路與戶外運動線路有機結合，提升用戶體驗。
　　4、建立青海戶外運動俱樂部市場準入及經(jīng)營監(jiān)管制度;建立戶外運動俱樂部資質和領隊(教練員)認證體系。
　　5、俱樂部應該分析消費市場的環(huán)境、做好市場調查，根據(jù)俱樂部服務特點細分產(chǎn)品市場、明確目標定位。
　　6、政府和俱樂部層面應該經(jīng)常舉辦戶外運動賽事，擴大戶外運動知識的傳播面，提升參與者對戶外運動的認知