“中國杯”帆船賽賽事運營的研究.pdf

1、“中國杯”帆船賽自2007年創(chuàng)辦以來取得了一定的成就，但在運營中也遇到了一些問題。如何完善該賽事的運營并提出相關建議供“中國杯”帆船賽和其它帆船賽事參考是本文的研究目的和意義。
　　本文采用文獻資料法、訪談法、邏輯分析法等研究方法對“中國杯”帆船賽賽事發(fā)展現狀的組織單位、運營模式、工作結構與職能、比賽類型、相關活動和商業(yè)開發(fā)、媒體宣傳、品牌形象以及文化內涵等方面進行深入研究，得出以下結論:
　　1.帆船運動在我國起步較晚，但

2、近年來發(fā)展較快，目前大型帆船賽事已經初具規(guī)模，賽事在商業(yè)開發(fā)和舉辦大型活動方面獲得了一定成果，初步形成了帆船賽事運營的市場定位，但是人們對于帆船賽事的關注還處于啟蒙的階段，帆船賽事運營還有很大的發(fā)展空間。
　　2.良好的宏觀環(huán)境為賽事提供了有利的發(fā)展前景。我國經濟的持續(xù)發(fā)展、帆船愛好者的增加以及對帆船文化的逐步認同都為賽事的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。
　　3.“中國杯”帆船賽己舉辦五年，參賽船隊和觀眾逐年增多，影響力逐步加深

3、，賽事逐漸完善，并取得了一定的成就?，F在賽事已成為我國高層次的時尚體育休閑運動的代表。
　　4.在媒體宣傳方面，電視媒體、網絡媒體、平面媒體的加入使賽事在一定程度上得到了較為廣泛的宣傳，但沒有實現央視媒體的持續(xù)宣傳和推廣，以至于縮小了關注賽事人群的范圍。并阻礙了賽事品牌的擴大。
　　5.賽事對各級別贊助商享有權益差異化不明顯，贊助體系跨度太大以及對各級別贊助商的定位不準等因素，導致贊助商偏少影響了賽事的發(fā)展。
　　根據

4、上述研究結論提出以下建議:
　　1.擴大并加強與媒體的合作，尤其是與央視媒體的合作對提升賽事品牌形象和價值有極強的作用。
　　2.詳細制定各級別贊助商的權益，找準各級別贊助商市場定位，將賽事的贊助體系設置為三級，即賽事合作伙伴、賽事贊助商、賽事供應商。
　　3.采取多種運營模式，豐富帆船賽事，打造并完善賽事品牌戰(zhàn)略，增設比賽獎金。以此吸引其他國家和地區(qū)高水平的船隊參與賽事。
　　4.進一步完善相關的政策和法規(guī)，降