現(xiàn)代品牌服飾櫥窗文化研究.pdf

1、做為服飾銷售的重要輔助手段之一的櫥窗陳列起源于歐洲，發(fā)展至今已有100多年的歷史，它通過色彩搭配和各種藝術(shù)造型技術(shù)，結(jié)合服裝自身的風格特征，將產(chǎn)品與燈光、模特、海報、等進行合理的藝術(shù)化結(jié)合，使服飾在輔助場景的襯托下變得生動、突出，將其優(yōu)勢最大程度的展示出來，以達到吸引顧客，促進產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的目的。
　　櫥窗不僅是商家賣東西、展示商品的場所，更是使其產(chǎn)品引人入勝的使者，集中體現(xiàn)了其品牌魅力。任何一個歷史悠久的品牌，櫥窗的裝

2、扮必定是一個經(jīng)典，反映了其品牌文化的內(nèi)涵和深厚的人文關(guān)懷。櫥窗是向顧客傳播一種嶄新的生活理念，是把一種代表本品牌特色和本質(zhì)的東西傳達給顧客，讓他們在購買商品的同時，認同品牌所倡導(dǎo)的生活方式。這樣才可能在眾多商品中脫穎而出，樹立自己獨特的品牌形象并擁有一批固定且不斷增長的忠誠消費群體。同時消費者從櫥窗中也領(lǐng)略著特色文化所帶來的美感，感受時尚的脈搏。
　　本文從櫥窗陳列的形式、內(nèi)涵、作用談起，對國內(nèi)外優(yōu)秀案例進行分析，從中發(fā)現(xiàn)他們設(shè)計

3、和實施的的成功點，為我們學習和借鑒。同時通過對國內(nèi)各類城市實地考察發(fā)現(xiàn)，我們國內(nèi)櫥窗陳列尚存在著櫥窗陳列空白，不注重細節(jié)；櫥窗陳列與品牌運營節(jié)奏不一致；創(chuàng)作形式單一，模仿抄襲等很多問題。我國時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)起步較晚，傳統(tǒng)的銷售理念，企業(yè)陳列管理能力的不足，設(shè)計者的個人文化素養(yǎng)不高，以及國內(nèi)設(shè)計教育對陳列設(shè)計的忽視等諸多原因?qū)е挛覀兡壳暗年惲性O(shè)計還不盡如人意。因此我們必須對存在的問題進行總結(jié)研究，迅速找出解決辦法，改進和加強我們的設(shè)計工作：做

4、好相關(guān)培訓，讓企業(yè)認識到當前經(jīng)濟形勢下品牌形象的重要性，轉(zhuǎn)變陳舊的銷售理念；加強企業(yè)內(nèi)部管理，責權(quán)分明，給設(shè)計師創(chuàng)造一個能夠順利開展工作的空間；加強櫥窗設(shè)計與品牌文化間的互相滲透；高校單獨開設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，加強陳列設(shè)計人員的培養(yǎng)等。
　　當前全球性的“概念消費”、“體驗經(jīng)濟”浪潮不斷沖擊著我國的時尚消費品市場，在這樣的現(xiàn)實環(huán)境下，我們的服裝企業(yè)、相關(guān)培訓機構(gòu)，乃至每一個從事陳列設(shè)計的設(shè)計師，都應(yīng)該積極了解和探索陳列概念在整個營銷