眼動技術(shù)在服用紡織品視覺評價中的應(yīng)用與研究.pdf

1、服用紡織品視覺評價對于完善設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)視覺營銷具有重要意義。本文從紡織品視覺評價現(xiàn)狀出發(fā)，基于現(xiàn)有評估方法的一些局限與不足，以實(shí)例探索了基于眼動技術(shù)的視覺評價在服裝面料設(shè)計(jì)中作為輔助手段的可行性。
　　本文根據(jù)已有視覺理論、紡織品設(shè)計(jì)知識，并結(jié)合服裝面料的特點(diǎn)，選取了紋樣面料作為視覺評價的研究載體。從影響織物視覺評價的諸多因素中提煉出“紋樣色彩”、“紋樣分布方式”和“紋樣在服裝的運(yùn)用部位”三個因素。在三個視覺因素下，設(shè)計(jì)眼動實(shí)驗(yàn)方案

2、，準(zhǔn)備實(shí)驗(yàn)素材。針對年輕消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)了一系列面料與相應(yīng)服裝用于視覺評價。在實(shí)驗(yàn)方法上，“紋樣色彩”因素下采用素材同時對比的方法，實(shí)驗(yàn)素材包括面料與服裝；后兩個因素采用單個素材不同時對比，實(shí)驗(yàn)素材為服裝。完成實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)后，選取了76名大學(xué)生參與實(shí)驗(yàn)。為了驗(yàn)證眼動實(shí)驗(yàn)結(jié)果，分析傳統(tǒng)調(diào)研與眼動實(shí)驗(yàn)的聯(lián)系和差異，一方面定性調(diào)研了大學(xué)生群體對服裝面料的視覺偏好；另一方面，采用李克特量表法選取所有眼動實(shí)驗(yàn)者對從實(shí)驗(yàn)素材中“色彩”因素下的素材進(jìn)行主觀

3、喜好評分。結(jié)合眼動實(shí)驗(yàn)結(jié)果和調(diào)研結(jié)論展開分析。對第一個視覺因素，定量分析面料到服裝的注視差異、客觀注視與主觀評分的相關(guān)性來評價服用面料的整體效果；對后兩個視覺因素，以注視的時空分布規(guī)律為主定性分析面料在服裝的局部或細(xì)節(jié)效果。研究表明，結(jié)合眼動技術(shù)的視覺評價方法不僅能體現(xiàn)面料的視覺吸引力，還能在一定程度上反映觀察者的主觀意識。受眾對面料和服裝的注視具有一定相似性與繼承性，同時也存在較大差異。差異主要表現(xiàn)在對服裝的注視更能反映觀察者的主觀喜