跨文化視野下媒介儀式的符號(hào)學(xué)分析——以北京奧運(yùn)會(huì)與倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式為例.pdf

1、近年來,全球化浪潮正在日漸深入地影響著地球上的每個(gè)國家。隨著國際交流的增多,世界各國舉辦的大型活動(dòng)盛會(huì)也逐步成為人們關(guān)注的對(duì)象。奧運(yùn)會(huì)開幕式,作為頗具代表性的大型的儀式化媒介事件,成為了一個(gè)傳播國家歷史文化、民族形象與國家綜合實(shí)力的良好平臺(tái)與契機(jī)。在各國之間經(jīng)濟(jì)、政治、文化交流日漸緊密的同時(shí),矛盾與沖突也一并出現(xiàn)。文化的融合與差異使跨文化傳播這一新興學(xué)科逐步走入人們的視野中,成為了不同文化間交流以及克服跨文化交流障礙的新方法與新途徑。<

2、br>　　媒介儀式是由被賦予內(nèi)涵和意義的一系列符號(hào)構(gòu)成的。在跨文化傳播的過程中,這些符號(hào)代表的是主辦國的民族文化精髓和國家綜合實(shí)力。他們?cè)诳缥幕瘋鞑ミ^程中受到多方面因素的影響:包括不同的文化差異、編碼與解碼系統(tǒng)不同以及高低語境所帶來的誤讀等等。
　　對(duì)正處在崛起和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期的中國來說,跨文化傳播是一把雙刃劍,不僅為我們帶來了機(jī)遇和活力,也帶來了不同價(jià)值觀造成的沖擊與挑戰(zhàn)。民族文化和價(jià)值觀要如何在這樣的沖擊中得以維持和保護(hù)、民族

3、文化的消解與衰落、倫理道德觀念的扭曲與淡泊都是亟待我們?nèi)ニ伎己蛯徱暤闹匾獑栴}。
　　因此本文選取的研究對(duì)象文本正是北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕式,并基于跨文化傳播學(xué)與符號(hào)學(xué)的相關(guān)理論視角進(jìn)行探討,通過對(duì)這二者之間的比較研究,包括從符號(hào)分類的比較、符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)部比較與符號(hào)特點(diǎn)方面的比較,進(jìn)而得出結(jié)論,那就是在跨文化傳播的過程中必須樹立高度的文化自覺與文化自信意識(shí),在文化全球化過程中堅(jiān)持本土文化的獨(dú)立性,在國際視野中堅(jiān)持走華夏文化策略之路。