2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、在21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中,金融全球化作為不可抗拒的歷史趨勢正在席卷全球;各種金融機(jī)構(gòu)正以睿智的眼光、迅速的行動(dòng),積極地發(fā)掘和拓展全球市場。中國也順應(yīng)市場的潮流,人民的需要,不斷地加快開放的步伐。其欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和巨大的市場潛力,吸引了全球、更包括全球金融機(jī)構(gòu)、跨國銀行在內(nèi)的倍加關(guān)注和青睞。
  隨著零售業(yè)務(wù)利潤的不斷增多,相關(guān)渠道的不斷豐富,商業(yè)銀行的零售業(yè)務(wù)正迎來一個(gè)快速發(fā)展的歷史時(shí)期,孕育成長中的中國零售市場更是其

2、中舉足輕重的一部分!積極地發(fā)展中國零售業(yè)務(wù)成了不少跨國銀行不約而同的目標(biāo)!如何在這個(gè)新興的市場上開展業(yè)務(wù),不同的競爭者們有著不同的思考。但是,對渠道的重視,確是他們又一個(gè)不約而同的選擇!自助服務(wù)的革命正在眼前。因?yàn)樗屔虡I(yè)操作更有效率,也為顧客帶來更多選擇和便利,豐富了品牌的內(nèi)涵。這個(gè)變革已經(jīng)在社會(huì)各個(gè)角落展開。它在幫助銀行節(jié)省成本的同時(shí),也創(chuàng)造出意想不到的盈利!
  ATM:自動(dòng)柜員機(jī),是最普遍、最廣泛為人們所接受的自助服務(wù)渠道

3、之一;本文分為五部分,以A銀行正在規(guī)劃中的ATM項(xiàng)目為例,介紹在ATM項(xiàng)目建設(shè)中,作為一個(gè)新市場的新參與者,A銀行是如何以現(xiàn)實(shí)的角度和發(fā)展的思路,在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下重新審視ATM項(xiàng)目,審時(shí)度勢,確定自己獨(dú)特的戰(zhàn)略和發(fā)展模式,規(guī)劃這條重要零售渠道的未來!
  第一部分是A銀行的概況,以及A銀行(中國)建立和業(yè)務(wù)范圍。第二部分,使用PEST、五力模型和SWOT等分析方法,將A銀行制定競爭戰(zhàn)略的內(nèi)外因素一一剖析,順理成章的引導(dǎo)出“差異

4、化、創(chuàng)品牌”的戰(zhàn)略。具體的戰(zhàn)略內(nèi)涵則是第三部分的主要內(nèi)容。第四部分,著重從目標(biāo)和實(shí)施的角度進(jìn)行闡述。最后一部分則基于這個(gè)項(xiàng)目,對于ATM如何實(shí)現(xiàn)“健康可持續(xù)發(fā)展”以及自助渠道的未來發(fā)展趨勢,提出了個(gè)人的建議和展望。
  本文的理論意義就在于:從一個(gè)全新的視角看待銀行的ATM渠道建設(shè),將差異化營銷和品牌的概念與銀行的渠道建設(shè)密切結(jié)合,更從戰(zhàn)略和營銷的角度,為傳統(tǒng)的服務(wù)性渠道重新定位,建議由傳統(tǒng)的管理思路向新的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。
 

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