京城高檔百貨店的競爭性定位與策略分析.pdf

1、目前，中國是世界第二大奢侈品消費大國，預(yù)計在未來五年內(nèi)，中國將成為世界上最大的奢侈品市場。2011年，北京市政府決定將繼續(xù)以“定位世界城市--打造國際商貿(mào)中心城市”作為發(fā)展主線，使北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。隨著中國富人階層和中產(chǎn)階級的壯大和對高端商品需求的增長，北京市乃至全國奢侈品市場存在著一定的發(fā)展機(jī)遇。但是，多種不利因素也給京城高檔百貨店的生存和發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，面對新一年的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在經(jīng)營品牌、營銷活動、經(jīng)營業(yè)態(tài)等

2、方面雷同的情況下，進(jìn)一步提高京城高檔百貨店的市場競爭力將至關(guān)重要。
　　 本文在初步分析了目前京城高檔百貨店的分布狀況、市場發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了京城高端顧客群的構(gòu)成、京城高檔百貨店的競爭優(yōu)劣勢。未來五年內(nèi)，多家國內(nèi)外高檔百貨店、購物中心將在北京市開設(shè)分店，加入到京城奢侈品市場的競爭中，屆時京城高檔百貨業(yè)的競爭將日益激烈。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物、海外代購等新興購物模式將對傳統(tǒng)實體經(jīng)營的高檔百貨店的銷

3、售帶來一定的分流和沖擊。隨著居民收入水平和價值觀的提高，出境旅游購物的人數(shù)日益增多，國外奢侈品價格較國內(nèi)更具競爭優(yōu)勢，也導(dǎo)致了國內(nèi)相當(dāng)一部分奢侈品購買力流失到國外。京城部分老牌高檔百貨店同近些年迅速發(fā)展起來的購物中心相比，在經(jīng)營面積、配套設(shè)施、硬件設(shè)備等多方面存在劣勢。通過以某個高檔百貨店為例，對其運用多種營銷方式組合、維系顧客、重視加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作等差異化經(jīng)營、競爭策略作了探討，進(jìn)一步提出高檔百貨店發(fā)展的新思路，論證了“面對新一年的