基于擴大市場規(guī)模的宜昌XX企業(yè)低溫奶定價策略研究.pdf

1、乳制品工業(yè)是我國改革開放以來增長最快的重要產(chǎn)業(yè)之一。面對低溫乳品市場的白熱化競爭，各乳品企業(yè)通過市場促銷、渠道開發(fā)、產(chǎn)品降價等多種營銷組合手段擴大市場規(guī)模，爭奪消費群。盡管市場競爭中非價格因素的作用越來越大，但價格仍然是最基本、最有效的手段。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，必須重視產(chǎn)品的定價工作。然而，許多企業(yè)并不擅長處理定價，定價決策和價格競爭是許多企業(yè)面臨的主要問題。
　　本論文主要以地方區(qū)域型乳品企業(yè)為研究對象，采

2、取提出問題、分析問題和解決問題的邏輯和思路，通過對定價相關(guān)理論的研究和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析，在基于擴大市場規(guī)模的目標下制定定價策略。以宜昌XX低溫奶企業(yè)為基礎(chǔ)，對該企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析，明確企業(yè)做區(qū)域性、專業(yè)化乳品公司的發(fā)展定位，闡明了該企業(yè)現(xiàn)有定價現(xiàn)狀，企業(yè)在定價目標、方法和流程上存在的問題。明確提出建立基于擴大市場規(guī)模的產(chǎn)品定價策略，并從定價目標、定價原則、定價體系設(shè)計和定價流程的改進等幾個方面進行了詳細的闡述和分析。產(chǎn)品定價對于地