電大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案

1、單項(xiàng)選擇1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A、本世紀(jì)50年代B、本世紀(jì)初C、本世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉2、1912年（A）寫(xiě)出第一本以“Marketing“命名的教科書(shū)，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。A、赫杰拉齊B、鮑敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒3、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指（D）。A、買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所B、買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和C、以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D、某種商品需

2、求的總和4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)（A）。A、應(yīng)用科學(xué)B、經(jīng)濟(jì)學(xué)C、社會(huì)學(xué)D、心理學(xué)5、第二次世界大戰(zhàn)后，在美國(guó)新的市場(chǎng)形勢(shì)下形成了一種全新的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，這就是（D）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷(xiāo)觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念6、工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最早是以（A）為指導(dǎo)思想的。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷(xiāo)觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念7、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是（B）。A、推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品

3、并推銷(xiāo)出去8、一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門(mén)。這種觀念就是（B）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷(xiāo)觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念9、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的模式可概括為（A）。A、市場(chǎng)——產(chǎn)品——市場(chǎng)B、產(chǎn)品——市場(chǎng)——產(chǎn)品C、資源——產(chǎn)品——市場(chǎng)D、資源——市場(chǎng)——資源10、營(yíng)銷(xiāo)在公司中最理想的地位是（D）。A、營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)比較重要的功能B、營(yíng)銷(xiāo)作為主要功能C、顧客作為核心功能D、顧客作為核心功能和營(yíng)銷(xiāo)作為整體功能1

4、、“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（B）。A、企業(yè)的短期目標(biāo)B、企業(yè)的任務(wù)C、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略D、企業(yè)的計(jì)劃2、對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持3、對(duì)AB類(lèi)的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（A）。A、發(fā)展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略4、某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%，相對(duì)市場(chǎng)只有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（B）。A、A

5、類(lèi)B、B類(lèi)C、C類(lèi)D、D類(lèi)5、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化6、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一步是（D）。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營(yíng)銷(xiāo)組合B、管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D、分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)7、軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷(xiāo)售，這種做法屬于（D）策略。A、市場(chǎng)滲透B、多角化C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)A、適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B、大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C、保證一定的存貨水平

6、D、贈(zèng)品銷(xiāo)售7、消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（C）。A、經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)B、選擇性購(gòu)買(mǎi)C、探究性購(gòu)買(mǎi)D、多變型8、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接原因是（A）。A、動(dòng)機(jī)B、感受C、有錢(qián)D、攀比9、在影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素中，屬于人際因素的是（A）。A、職權(quán)、地位、影響力B、年齡、教育、職位、性格C、收入、教育、權(quán)威D、影響力、性格、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度1、以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（C）研究。

7、A、探測(cè)性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測(cè)性2、（A）是收集原始資料的最主要的方法。A、詢問(wèn)法B、市場(chǎng)觀察C、收集因果方面信息D、專(zhuān)家調(diào)查3、當(dāng)某個(gè)時(shí)間序列資料各期的發(fā)展速度基本相符時(shí)，應(yīng)采用（C）進(jìn)行預(yù)測(cè)。A、最小平方法B、一次移動(dòng)平均法C、配合對(duì)數(shù)直線趨勢(shì)D、二次移動(dòng)平均法4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B）。A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是為了解決具體問(wèn)題C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息D

8、、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的5、實(shí)驗(yàn)法最適宜（C）。A、收集描述性信息B、實(shí)地觀察C、收集因果方面信息D、專(zhuān)家調(diào)查6、回歸分析技術(shù)是（D）預(yù)測(cè)方法的主要工具。A、對(duì)數(shù)直線趨勢(shì)B、線性變化趨勢(shì)C、時(shí)間序列D、因果分析7、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱(chēng)為（B）。A、單一來(lái)源B、二手資料C、最初數(shù)據(jù)D、便利數(shù)據(jù)8、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要了解顧客的態(tài)

9、度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（C）。A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研D、預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求9、通過(guò)各種信息渠道，不斷地收集信息，加工匯總，以了解掌握市場(chǎng)需要的系統(tǒng)是（A）。A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)B、單一來(lái)源調(diào)研系統(tǒng)C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)D、決策支持系統(tǒng)10、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是（D）。A、確定一個(gè)抽樣計(jì)劃B、收集信息C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)