互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迪士尼動(dòng)畫電影營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、迪士尼公司經(jīng)歷過(guò)數(shù)百年的洗禮，源源不斷地生產(chǎn)出為世界各地受眾喜聞樂(lè)見的動(dòng)畫電影。從以“米老鼠”、“白雪公主”為核心的經(jīng)典卡通人物形象，到如今火遍全球的動(dòng)畫人物“大白”、“艾莎公主”，從動(dòng)畫電影到文化衍生品，再到全球五大迪士尼主題樂(lè)園，以及跨界與其他知名品牌合作，迪士尼在不斷地融入人們的生活，在不斷地加深人們對(duì)它的印象。
　　迪士尼動(dòng)畫電影的成功與其營(yíng)銷傳播策略密切相關(guān)。在1983年，迪士尼就開始建立了自己的電視頻道，收購(gòu)了在美國(guó)有

2、著巨大影響力的美國(guó)廣播電視臺(tái)(ABC)，不斷壯大自己的媒體網(wǎng)絡(luò)。如今已經(jīng)形成集電影電視、音像圖書、網(wǎng)絡(luò)新媒體等為一體的迪士尼傳媒帝國(guó)，全球建立起了5家迪士尼主題樂(lè)園，作為一種新形勢(shì)的傳播媒介給迪士尼集團(tuán)帶來(lái)了巨大的收益。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，迪士尼營(yíng)銷傳播的方式也變得更加多元，互聯(lián)網(wǎng)傳播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化也為迪士尼動(dòng)畫電影的營(yíng)銷傳播提供了契機(jī)，迪士尼已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“品牌乘數(shù)型”發(fā)展。
　　本文從六個(gè)方面分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迪士尼在中國(guó)市

3、場(chǎng)的營(yíng)銷傳播策略:利用動(dòng)畫電影內(nèi)容要素營(yíng)銷傳播、媒介營(yíng)銷傳播、廣告營(yíng)銷傳播、公關(guān)營(yíng)銷傳播、衍生品營(yíng)銷傳播、跨界營(yíng)銷傳播，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷傳播的最新理論成果SIVA、AISAS理論對(duì)其作出解釋和總結(jié)。針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影整合營(yíng)銷傳播的問(wèn)題，筆者基于SIVA范式和AISAS模型對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷傳播提出以下建議:“分享”——拓展新媒體整合營(yíng)銷傳播的渠道、“信息”——通過(guò)公關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)與受眾溝通、“解決方式”——利用新技術(shù)創(chuàng)新廣告形式、“價(jià)值