北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“中關村”打造品牌的研究.pdf

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正崛起成為北京市支柱產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)形成三十個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和數(shù)百個區(qū)縣級產(chǎn)業(yè)園?！爸嘘P村”作為高科技品牌的集合代名詞，在北京目前形成的一區(qū)十園格局中有五個以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導的集聚區(qū)。這幾個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)分布在不同區(qū)域，但都是北京市政府牽頭、區(qū)政府與中關村管委會配合指導的運營管理模式，其具備的品牌資產(chǎn)、品牌價值、區(qū)域經(jīng)濟輻射帶動作用和越來越明顯的國際影響力，為中關村集聚區(qū)品牌化運作提供了可能性。
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2、立足于產(chǎn)業(yè)集群理論，從品牌學角度出發(fā)，以中關村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如何打造知名品牌進行實證研究。文章在分析“中關村”集聚區(qū)打造品牌所具備的品牌資產(chǎn)和優(yōu)劣勢同時，還歸納國際知名文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運營模式和管理經(jīng)驗，作為中關村品牌可借鑒之處，并為北京市其他集聚區(qū)品牌化運作提供經(jīng)驗。本文得出的三點結(jié)論是:1、中關村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可以品牌化運作。2、產(chǎn)業(yè)集聚已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，因此品牌層級理論中應該加入集聚區(qū)品牌。3、提出中關村文化創(chuàng)意