北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“中關(guān)村”打造品牌的研究.pdf

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正崛起成為北京市支柱產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)形成三十個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和數(shù)百個(gè)區(qū)縣級(jí)產(chǎn)業(yè)園?！爸嘘P(guān)村”作為高科技品牌的集合代名詞，在北京目前形成的一區(qū)十園格局中有五個(gè)以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的集聚區(qū)。這幾個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)分布在不同區(qū)域，但都是北京市政府牽頭、區(qū)政府與中關(guān)村管委會(huì)配合指導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)管理模式，其具備的品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、區(qū)域經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)作用和越來越明顯的國際影響力，為中關(guān)村集聚區(qū)品牌化運(yùn)作提供了可能性。
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2、立足于產(chǎn)業(yè)集群理論，從品牌學(xué)角度出發(fā)，以中關(guān)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如何打造知名品牌進(jìn)行實(shí)證研究。文章在分析“中關(guān)村”集聚區(qū)打造品牌所具備的品牌資產(chǎn)和優(yōu)劣勢(shì)同時(shí)，還歸納國際知名文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式和管理經(jīng)驗(yàn)，作為中關(guān)村品牌可借鑒之處，并為北京市其他集聚區(qū)品牌化運(yùn)作提供經(jīng)驗(yàn)。本文得出的三點(diǎn)結(jié)論是:1、中關(guān)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可以品牌化運(yùn)作。2、產(chǎn)業(yè)集聚已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，因此品牌層級(jí)理論中應(yīng)該加入集聚區(qū)品牌。3、提出中關(guān)村文化創(chuàng)意